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旅游问答
景区营销的有哪些法宝发布日期:2017-03-20 作者:华汉旅业
新媒体充分借助网络传播手段的即时性、实效性和互动性,能将有关信息及时发布,使游客及时掌握与景区相关的各类资讯信息,从而赢得游客的好感和舆论支持,使良好的经济效益和社会效益并存。以新媒体建设为重要手段的景区大营销日益成为景区与游客互动的纽带和桥梁,成为景区吸引游客,服务游客,满足游客的必要手段,也成为景区进一步发展的制胜法宝。
1、自媒体运营是景区营销的重中之重
现代科技进步给营销带来最大的变革就是,将自媒体运营权最大可能地交给了旅游景区,除了传统的官方网站之外,将自有新浪微博、微信运营好,仍然是一切营销的基础,也是用户的归口和将来进行大数据分析的保证。很难想象,一个连自媒体都没有运营好的景区,会是一个口碑积极,市场反馈良好的景区。
从日前中国旅游报公布的旅游景区新媒体排行榜可以看出,排名前10位的欢乐长隆、五台山、江西龙虎山景区、避暑山庄等景区,并不见得都是响当当的旅游景区,相反,正因为借助新媒体运营的成功,类似于“武汉灵泉寺”这样不太为人所知的地方,反而异军突起,引人关注。
2、情感营销比单纯的产品销售更深入人心
现代旅游的本质是情感。很多时候我们出去旅游并不只是为了看不一样风景,越来越多的人是为了放松、休闲、度假。所以我们经常说,从旅游向旅行转变。面对见多识广的游客们,单纯的旅游产品的推陈出新往往很难打开营销的大门,但利用情感营销,却更容易打动游客的心。对于旅游业而言,就是从产品营销到情感营销的升级。将旅游景区进行情感营销,首先融入“情感”。
微电影营销可以很巧妙方便地传达这种情感。微电影营销相比电影有着制作周期短,投资成本低的优势,针对旅游业来说,每个旅游地区拍摄一部属于自己的电影并不现实的,但是以微电影的形式来实现旅游品牌营销是完全可以的。微电影具有与商业联姻的先天基因,它神奇的把“广告”变成了“内容”,把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。旅游微电影将成为旅游品牌营销的新趋势。通过微电影的内容,传递城市文化,从而形成旅游品牌。事实证明微电影营销对旅游业来说效果显著。
3、善抓重点:单点突破比面面俱到更具传播力
现如今是一个信息爆炸的时代,有太多各种各样的信息充斥着我们的生活。故利用新媒体进行旅游营销时,往往一个景区的营销单点突破比面面俱到更具有传播力。具体而言,景区单点突破是指抓取目的地的特色之处,如独特的建筑风格、浓厚的文化底蕴等。但若将所有特色综合输出,用户却未必能全盘接触,诸如婺源的油菜花、安徽徽州的徽派建筑等优秀旅游目的地,用户也只对其中的一点印象深刻。因此,对于一些新的景区,在营销上更需要考虑如何将最核心的特点利用自媒体植入用户的心中。