毋庸讳言,在全国兴起旅游开发热潮的大态势下,旅游规划的难度正在逐渐加大,这种难度正是旅游产品在市场竞争中的难度。规划的聚焦点,亦即规划中最主要的概念和思路,就是在正确的市场定位下研究设计出有竞争力的旅游产品来。中国旅游资源确实丰富,但真正价值大、品味高的旅游资源不能算太多。同样是水,能胜过九寨沟的少见;同样是山,超越黄山、张家界的难觅。泱泱中华,有座寺庙、有个洞穴、有个墓冢、有处名人故居、有片山林的地方比比皆是,要把这些类同的资源转化成有个性特色和深层次品味的产品,绝非易事。它不仅包括规划中的创新思路和潜心设计,还包括事后长期的产品包装、营销策划等一系列工作。要认识到,一个地方拥有旅游资源,并不等于就一定能把旅游业做大。在规划中必须紧紧围绕旅游产品设计这个核心,进行差异化规划,构筑产品的特色和韵味,形成市场的亮点和热点,这样的规划才会是成功的。即使像桂林这样拥有漓江山水这样世界级旅游资源的城市,也只有在激烈的市场竞争中重新进行旅游规划,把景区与城市的规划融为一体,构建鲜明的旅游城市形象,才可能立于不败之地。至于一些资源品位不高、内涵不深、外延又有限的旅游资源,更要放到周边地区、全省乃至全国的大市场中去进行评判,实事求是地认识其资源的客观价值,然后在这个认识基础上再去进行市场定位、设计产品,从而搞好规划。