一、研究发展规律，探求旅游业的发展态势

 

　　研究内容包括投资项目所在地区的相关旅游市场发展现状、发展特征、地方政策导向，以及整体规划等方面，凭借这些来预判该旅游市场未来的发展趋势。例如，长三角地区在2010年世博会之后，国际会展旅游发展迅猛，根据这种的发展形势，在长三角地区投资会展旅游项目，就是符合潮流和大势的明智之举。

 

　　二、 研究竞争对手，知己知彼，解决竞争如何的问题

 

　　要研究投资项目所在市场的旅游产品数量规模、产品构成、定价方式、游客特征、运营状况和经营模式等，形成差异化竞争。以上海朱家角古镇为例，在整体投资规划之前，就对江南六大古镇就行了深度调研，寻找自身与其他古镇的区别之处，最终定位为“圆梦大上海”，形成了具有自身特性的水乡古镇唯一性。

 

　　三、了解市场动向，获取游客需求

 

　　目的在于发掘“目标市场在哪”及“市场空间有多大”两个关键问题，研究内容包括潜在目标客户背景特征、消费动机、消费行为、消费水平、对现有产品的满意度、对拟投资项目的接受度等，在掌握上述信息的基础上，进行数据挖掘，并结合竞争研究的结论，推导出目标客户定位及市场空间。

 

　　四、进行运营及财务研究

 

　　主要解决能否盈利的问题。包括国内外同类标杆的商业模式、客流状况、投资情况、成本结构、盈利情况(投资回收期、IRR等) 成功关键要素等。