全域旅游，要求各行业积极融入其中，政府各部门齐抓共管，社会各界及全体城乡居民共同参与，营造山美、水美、人更美的旅游环境——借助环境优美，民心友善，均衡发展，消除城乡分割，实现城乡一体化，全面促进经济社会持续进步，推动城乡各美其美、美美与共的“美丽中国”建设。

　　然而，“全域旅游”的模式，尚需要若干具体实现方式的探索，其中，全域旅游标识系统的建设，可为全域旅游的全面实现提供重要支撑。

　　笔者认为，将传统旅游区的标识系统发展为全域旅游标识系统是实现全域旅游的关键之一。依托全域旅游标识系统脉络，能够赋予全域空间以旅游功能，也将促进区域城乡空间的整体升值。

　　全域旅游标识系统是一条有机且符合旅游发展规律的“线索”，它能串起全域与旅游相关的各种“珍珠”（项目、业态以及其他相关元素），给城乡空间“戴上一条美丽的项链”，实现全域旅游发展的创新突破。

　　本文就全域旅游标识系统的规划设计，提出六个创新思路。

　　将5A级旅游景区标识系统规划设计的若干思路应用于全域旅游范围，按照国家5A级旅游景区的标准，要求各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）便于旅游者顺利完成全域旅游，提高休闲游览质量，提高城乡空间的精细化程度，打造美丽城区、美丽乡村，打造全域大景区，将全域空间以精细贴心的方式展现在游客面前。

　　具体而言，各种引导标识规划设计要求：外形精美别致，特色突出，艺术感和文化气息浓厚，烘托全域整体环境；选材具有较高档次，具有生态性，与环境相协调；信息内容完善，根据区域位置使用中英及其他外文对照；位置安排合理。

　　“茫茫大地上的每一寸土地都有它的神与灵”，文化是全域空间的灵魂，是体现地区差异性的关键所在。

　　全域旅游标识系统要成为特定的视觉符号，是区域形象、特征、文化的综合浓缩，要求凝练旅游文化背景，按照本地文化演绎出旅游故事，将旅游故事应用到全域旅游标识系统规划设计当中。

　　以城市全域旅游标识系统为例，笔者曾从旅游文化软开发的角度，提出“文城四宝”的概念，即城市绰号、城市格言、城市勋章、城市庆典。不妨把“文城四宝”引入全域旅游标识系统的规划设计之中，通过与城市主题相关的文化旅游标识系统设计，结合与城市主题相关的特色创意建筑物和构筑物、特色文化休闲功能设施和主题文化小品、环境艺术的点缀，以及主题文化活动（包括话剧、艺术秀、园艺论坛、音乐节、儿童专题节目等成本不大的旅游演艺类项目以及游客参与体验类活动），让游客感受一个具有鲜活灵魂的旅游城乡空间。

　　在全域旅游标识系统规划设计中，一方面，标识系统要起到很好的引导作用，使游客对当地旅游对象的形象、空间位置以及整体环境获得了解；另一方面，标识系统本身也是旅游吸引物，要作为城乡全域面貌和文化的代表，给游客带来具有独特印记的旅游体验。在这方面，英国伊甸园的旅游标识系统设计做得比较突出。

　　具体而言，旅游标识系统的规划设计是旅游体验设计中“视觉设计”的重要方面。旅游标识，要成为全域旅游体验设计中的一种兴奋点、高潮以及体验线索。总之，要像规划设计兴奋点、高潮旅游吸引物体系那样设计全域旅游标识系统。

　　“二次营销”指对已经来到旅游目的地的游客再次进行的营销。

　　全域旅游标识系统不仅仅局限于对游客在旅游交通上的引导，还可以充分发挥自身的特点和优势，对已经来到旅游目的地的游客进行旅游消费行为的合理引导，开展全域旅游“二次营销”。

　　全域旅游“二次营销”标识系统，针对各个具体的旅游消费项目，以游客所在位置附近的旅游消费项目为主，突出品牌旅游消费项目，对游客进行信息传递，在交通站场等游客停留时间较长的地点，要重点配置面向游客空余时间注意力的旅游“二次营销”标识系统，可以进行广告、媒体资源经营。

　　更多内容详见第一旅游网

　　城乡空间，既是本地居民生活工作之所，也是外来游客旅游休闲之处。全域旅游标识系统同时具有两种功能：一是为本地城乡居民日常生活提供便利；二是向游客全面呈现本地旅游信息，为游客提供便捷服务。

　　笔者认为，全域旅游标识系统的规划设计应以创造居旅和谐空间为目的之一。

　　在全域旅游标识系统的规划设计过程中，要充分考虑在旅游发展和城乡发展中不同利益主体的诉求，如引导居旅分流；同时，全域旅游标识系统的规划设计方案，也宜有社区参与程序，要让本地居民接受、喜欢这些旅游标识。

　　将无限创意注入全域旅游标识系统的规划设计之中，要通过巧妙构思、不懈创新，打破传统思维的桎梏，从时间、空间等各种角度深入研究，设计出想象力丰富、充满情感、真正打动人心的旅游标识，并要恰如其分地表达区域特点，使旅游标识与区域特征生出水乳交融的共鸣，在人们心中留下地标性印象。

　　目前，我国旅游标识系统规划设计普遍缺乏创意。国际上有一些高创意的旅游标识设计，英国兰兹角标记着“距离NEWYORK3147英里”和“距离JOHNO’GROATS874英里”的“土地的尽头”标志牌，是比较有启发的案例。

　　此外，一些其他行业户外广告的创意设计，也可以为旅游标识系统创意提供灵感，如2007年李奥贝纳为Koleston策划的染发剂户外广告，执行者将4m×3m的广告牌中女性的长发和五官露空，通过露空处可以看到海和天际线，随着日出日落，路过的行人可以看到“女性长发”颜色随自然而变，巧妙地将“自然染色颜色”的该染发剂特征表现了出来。很多旅游标识也需要体现自然、多彩等旅游情景。

　　好的创意，会使信息传播更有效、更持久；好的创意，能拉近当地居民与游客之间的心理距离。让高创意、好创意的全域旅游标识系统，创造超越城乡空间的心理气场。