从实际运作的角度进行分析，一项完整的旅游策划书的编制过程可以划分为八个环节，即：接受委托、明确目标、实地考察、搜集资料、创意形成、方案确定、修改完善、反馈调适。创意的形成是整个策划过程的关键步骤，也是旅游创意策划的核心环节。根据各阶段工作重心的不同，创意形成过程又可划分为三个步骤，即：明确策划定位、酝酿主题概念、形成创意策划。

        旅游策划书中创意形成步骤一：明确策划定位
        策划定位就是明确作为策划对象的产品或项目的性质功能市场指向的过程。策划定位是开展创意活动的指导思想，决定着策划方案的编制方向、层次、水平、质量。策划定位必须统筹考虑旅游市场需求、竞争对手情况、资源依托状况，立足现实，把握潮流，放眼未来，为旅游产品或项目选择合适的位置。策划定位是一个融战略研究与运筹艺术于一体的过程，与策划人员的思维方式、学术视野、经验积累、运筹能力密切相关。

        旅游策划书中创意形成步骤二：酝酿主题概念
        在旅游创意形成过程中，主题概念的选择十分重要。所谓主题概念是对旅游策划活动基本理念、产品或项目独特卖点的高度提炼，它是创意展开的基点，是决定策划成败的关键因素。富于表现力的策划主题是旅游资源与旅游需求的最佳结合点，一般应该具备以下特点：（1）形式新颖，与众不同；（2）富于思想性；（3）简洁明快，通俗易懂；（4）富于艺术表现力，具有市场感召力。

        旅游策划书中创意形成步骤三：形成策划创意
        在明确策划定位、选定主题概念之后，策划人员就可以进行创意活动了。创意的形成是旅游策划人员在自身知识和经验的基础上，通过对资源状况、市场需求、相关信息进行分析的基础上，运用创造性思维手段，围绕策划对象对原有元素进行重新组合的过程。旅游创意的产生是一个资源整合、信息碰撞、脑力激荡的过程，是一个智慧、艺术、灵感相互交织的过程。旅游策划人员应灵活运用想象、联想、直觉、灵感、逆向思维、侧向思维、发散思维、收敛思维等创造性思维方法，创造适宜的氛围与环境，促进创意的生成。

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