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旅游问答

风景名胜区规划利用资源发布日期:2016-03-23  作者:华汉旅业

   风景名胜区资源分为自然资源和人文资源,两者往往形成一个统一的整体,相得益彰,相互交融,为风景区增添了审美色彩和审美层次。在风景名胜区规划开发工作中,如何正确把握资源的审美规划高度,是规划者最先要掌握的信息内容。

 
  一,定位景区特色,注重软宣传
  风景名胜区资源形式多样,主要以色彩、动态。声音、巧合等表现形式向游客展现出各种形态美,这也是众多资源中最能体现自身与众不同之处,旅游业中对自身特色定位准确且长远的成功案例比较多,"泰山雄,华山险,黄山奇,峨眉秀"的说法一直都比较深入人心。在众景区中只有找准其特色,方可脱颖而出,并让游客铭记在心,因此,在风景名胜区总体规划中,务必定位准确,才足以打造专属于自身的品牌理念,宣传策划才能做到有核心可依。
  品牌是否成功,关键取决于植入途径。对品味越来越高的消费者来讲,强行的品牌植入只能让人心生厌恶,所以近年来风景区的品牌软植入工作日渐风生水起。神话故事和民间传说的运用,是最早的品牌营销方式和策略,通过这一纽带可将自然美与人文美连接成和谐统一的审美综合体,其传播和散发度也较快,随着人们审美要求的提高和游客年龄的年轻化,这一传统纽带弊端凸显。网络媒体的兴盛,使得风景名胜区的宣传有了更广泛的传播几率。影视剧的拍摄,综艺节目的涉足,使得众多原本名不见经传的风景区一夜之间游人如织生意爆棚。景区微电影的创作效果最为明显,低成本制作,却可获得最大宣传效益,可谓风景名胜区宣传利器。
 
  二,深度组合景区各要素,审时度势制定旅游主题与方案
  风景名胜区各大资源绝大部分以固态呈现,但综合风景区各要素,自然景观的多样性和季节性给予了景区更为丰富的视觉享受和想象力空间,景区的山水植被随着季节更替和天气变化乃至昼夜更替的情况下呈现出完全不同的状态,风景名胜区的自然要素在不同季节呈现出来的色彩与状态对景区构景起着至关重要的作用,由此可制订不同内容的旅游主题,针对不同群体制定不同的旅游方案。
 
  三,参与方式注意动静结合,引导游客想象力
  如要从风景名胜区获得高层次的享受,普通的观察视觉是不可能实现的,作为风景区本身情况最熟知的规划与开发者,有义务通过对知识、方法、距离、角度、时间和情感等因素的有效组合,为游客提供正确的欣赏引导和观看方法。
  风景名胜区除了对固态美的包装和运用,在规划中要审时度势因地制宜发现景区的动态美。景区动态美一般由波涛、飞瀑、溪泉以及云雾等自然景观组成,除此特定的资源组成要素,如何调节游客的审美角度,乃是规划者首当其冲要解决的任务。"远看成岭侧成峰"的角度审美和"轻舟已过万重山"的物不动我动的欣赏方式,都应该在规划中形成一定的模式,进而调动游客的参与性和发现动态美的兴趣以及想象力,贯彻"观景先知,动态结合,变换视位,选择时机,抓住特点,调动情感"的正确理念,进而增加游客印象,提高景区知名度。
 
  四,调动游客情感,实现景区与游客的心理共鸣
  众多风景名胜区的风景欣赏都很强调其外在与自身内心情感的交融,进而达到观景生情,以景悟情,物我同一的最佳效果。但并不是所有的参观者都具有如此丰富的情感和活跃的思维,因此,景区讲解和讲解词的创作就成为关键步骤。抓住游客心理,进行情感暂时控制和交流,抛却景观固有的实质意义,引导游客做到"登山则情满于山,观海则意溢于海",最终达到自然人文景观与游客心理的统一和共鸣。
 
        北京华汉旅规划设计研究院
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