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旅游问答
发展夜间旅游的意义发布日期：2019-04-11 作者:华汉旅业
夜间旅游是当代旅游发展理论体系的研究新领域、学术新成果。回顾改革开放以来的旅游发展，主要是从资源潜力挖掘和空间拓展上做文章，夜间旅游这一时间概念的提出，无疑具有重大的理论意义，在学术演化的进程中，也是具有标志性意义的。虽然古时就有“去年元夜时，花市灯如昼”，今有自贡灯会、哈尔滨冰灯节的实践，但是从经济社会现象、资源和市场多角度对夜间旅游进行系统分析和理论建构是开创性的。概念抽象和理论建构的过程并不只有“概念—命题—体系”及其形式化的数学表达，当然还一如既往地充满了我们对现实的温情关注。对于很多工薪阶层而言，朝九晚五的工作节奏很容易让人感慨“阳光下的城市是他们的，月光下的城市才是自己的”。对于“躲得开对酒当歌的夜，却躲不开四下无人的街”的芸芸众生而言，一座充满人间烟火的城市，一座可以夜场电影之后接着在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，才是真正意义上主客共享的美好生活空间。
夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。相对于白天的走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明，当前游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历，2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成。与银联、携程、驴妈妈等机构合作的大数据联合实验室研究表明：夜游消费数据稳步增长，观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。在平均停留3天的国内游客样本群中，高达53%的受访者会有2个晚上去体验当地生活，而18-35岁间的中青年亲子游、情侣游的夜游热度最高。在多元化的夜游需求中，当地生活和文化体验成为重要组成部分，游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。数据表明，上海的夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半，成都春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与。
夜间旅游是国家和地方高质量发展的政策新方向、效能新提升。发展夜间旅游有助于推动城乡目的地资源配置从空间拓展转向时间延展，有利于推进文化事业、文化产业和旅游业的深度融合。为了促进经济增长和推动高质量发展，不少地方特别是一、二线城市出台了发展夜间经济的政策，包括购物、餐饮、电影、灯光亮化工程。总体上看，已经出台的政策主要着眼于本地居民的夜间消费。如何把游客消费纳入其中，在本地居民的基础上增加一个旅游消费增量，国家和地方相关部门的政策设计亦是重要。当代研究早已证实存在“旅游者二元行为论”。即旅游者进入目的地这样的非惯常环境后，其消费行为与日常惯常环境下会存在显著差异。中国旅游研究院持续开展的中国游客出境满意度与国内游客满意度调查数据进一步表明，这种显著差异首先表现在消费总量上，受到时间成本、距离成本等强约束，游客消费支出总额会明显高于本地居民，关注夜间游客有助于进一步增强消费对地方经济的基础性作用，有效实现量增。而且这种显著差异还反映在游客消费支出结构上，尤其是近两年我国包括旅游在内的重点领域出现的消费升级新趋势，从夜间游客视角重构城市发展的新理念，正带动许多目的地以数字智能技术为触媒开展着令人瞩目的智慧城市创新实践与产业生态平台重构，实现城市质优发展。
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