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　　现在虽然旅游产业正值火热之期，旅游文创产品却不容乐观。出现的问题也很多，产品不够创意，有创意的产品推出市场后不热卖，有高消费需求的人没有购买渠道……这些问题都急需开辟一种新思路来解决。

　　第一，设计爆款文化是根本，一定不能舍本逐末，否则难以走入人心。一个景区做得再好，没有文化就产生不了大的吸引力，对于旅游文化产品也是如此。如果景区是以历史人文风光取胜，比如北京故宫、杭州西湖、成都武侯祠和杜甫草堂，那旅游文创产品中就应该打上这些景区特有的文化符号。

　　第二，旅游文创产品最好系列化。因为景区文化是确定的，不同系列化的产品更能突出景区的主题文化。这些系列产品需要控制数量，太多运营成本太高，太少没有符号感。现在有些景区很大的问题便是文创产品品类太多太复杂，没有让消费者记住你的特色，而且品类一多，管理上就容易出问题，成本也会增高。

　　第三，打造这种产品需以市场为导向。文创产品应该顺应市场，再好的设计，没有消费者的支持，也是没有价值的。现在大家的消费越来越理性，文创产品要求精美和实用性相结合，文化包装以及外观设计虽然也很重要，但实用价值应是首先考虑的因素。

　　第四，为产品打开互联网的消费渠道。处在一个“互联网+”的时代，文创产品的营销需要大力借助和依托互联网电子商务平台，这样才能让有高消费能力的人有更通畅的渠道购买，才会有更大的市场。

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