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旅游问答
冰雪旅游项目如何引爆冬季旅游？发布日期：2017-11-14 作者:华汉旅业
2022年冬奥会的申办成功点燃了国人对冰雪的热情。冬奥会对冬季冰雪旅游的发展产生巨大的推力，营造了浓郁的冰雪运动氛围和潮流，各地的冰雪游迅速崛起，冰雪运动和冰雪旅游面临着广阔的增长空间。随着《“十三五”旅游业发展规划》的出台，再次吹响了冰雪产业，尤其是旅游产业大发展的集结号。
一、冰雪旅游发展现状
虽然当前我国冰雪产业建设与打造呈现出欣欣向荣的态势，但所面临的问题却不容忽视。我国冰雪旅游起步较晚，目前已经形成以东北和北京周边两大增长极为引领的基本格局。在以上两大市场的引领下，全国各地滑雪旅游产业均有不同程度发展。《2016全球滑雪市场报告》称，现在中国有568家滑雪场，大部分雪场是面对初学者，仅有20家滑雪场比较接近西方的标准，但很多没有食宿设施，仅有有限的几家雪场能够称得上真正的滑雪度假胜地。
二、冰雪旅游产品
冰雪旅游以其冰雪气候而闻名，具有极高的参与性、体验性和刺激性。如何进一步提高接待质量、提高冬季冰雪旅游在海内外的知名度；如何突破地域、季节、距离的限制，全面整合区域旅游资源；如何借助全域旅游，串联优势旅游资源，充分释放冬季旅游资源的聚合力，冰雪旅游产品的开发变得尤为重要。
1、观光类冰雪旅游产品
观光类冰雪旅游产品指冰雪艺术景观旅游产品、冰雪自然景观旅游产品、冰雪人文景观旅游产品。具体包括：冰雕、冰河、冰灯、冰瀑、雪景、雪雕、冰挂、雾凇、雪松、林海雪原、冰溶景观、冰雪园艺等。在冰雪景观里游览冰雕、雪雕，观赏万里雾凇，漫步十里不冻河，踏进茫茫林海雪原，观看惊心动魄的体育比赛，带给游客享受视觉的冲击。此外，五彩缤纷的运动服装、各种各样的冰雪运动器械、富有特色的冰雪人文历史与璀璨辉煌的成就也是富有传奇色彩的旅游景观。
2、运动休闲类冰雪旅游产品
运动休闲类冰雪旅游产指在冰雪旅游中能使旅游者既能够休闲娱乐，也能够参加体育健身运动的旅游产品。在这样的旅行游览过程中，旅游者能够亲身体验和享受冰雪旅游活动的快乐，满足旅游者的运动健身的需要。如滑雪运动、冬季森林探险旅游、攀爬冰岩等。
3、节庆类冰雪旅游产品
举办节庆作为一种提高景区自身知名度和吸引力的重要方式，融合本地的民俗从而举办的冰雪旅游节庆活动，也是为冰雪旅游项目拓宽更加广阔的市场。目前和冰雪旅游相关的节庆有：冰雕节、冰灯节、雾凇节、冰钓节、滑雪节等。
4、赛事类冰雪旅游产品
在全球冰雪旅游产业百年来的发展历史中，大量的事实证明，冰雪体育竞技项目对冰雪旅游业的发展起着至关重要的推动作用。尤其像奥运会这种世界级的体育赛事，都能对主办城市甚至一个区域的旅游业产生非常大的影响。在冬奥会光环的影响下，瑞士成为世界知名的冰雪旅游目的地，美国盐湖城也迅速成长为北美地区重要的冰雪旅游中心。
赛事类冰雪旅游产品主要指专业赛事和趣味赛事冰雪旅游产品。专业赛事类指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地进行观摩并参加各种节庆的旅游产品。如冬季奥运会、亚冬运会、世界锦标赛等有影响的国际比赛。冰雪演艺类包括冰雪文艺演出、冰上舞蹈、冰上体操等。旅游目的地以及景区通过推行各类赛事，用来完善景区的基础设施建设和提高景区知名度，提供给旅游者进行冰雪旅游活动的平台。
4、休闲演艺类冰雪旅游产品
休闲演艺类冰雪旅游作为附属于冰雪旅游主体的产品，使冰雪旅游活动变得更加丰富多彩和休闲雅致，对增添冰雪旅游产品的氛围和情趣有重要意义，是一种基本的又有待挖掘和创新的冰雪旅游产品类型。
结语：如今，加强旅游市场合作开发，共享冰雪旅游发展经验，培育冰雪旅游消费客群，促进中国冰雪旅游产业升级，已成为业界发展冰雪旅游所达成的共识。正如国家旅游局局长李金早所说：“随着冬奥效应的逐步显现，中国冰雪旅游市场规模不断扩大，产品不断丰富，国际知名度不断提升。冰雪旅游走遍全国，走向世界的春天已经到来，黄金时代，就在眼前。”
充分发挥冰雪资源价值，以冰雪旅游项目为引擎炒热区域，极致化利用，形成冰雪健身、冰雪休闲、冰雪旅游、装备制造、产业服务于一体的冰雪产业链条，不断培育冰雪产业消费热点，打造功能多元化的度假旅游体验，形成功能互补的区域大环境。足不同人群的需求，保证客源的持续引入。
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