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行业聚焦
亲子教育的主题化发展之路——以童乡亲子农场为例发布日期：2017-09-26 作者:华汉旅业
摘要
经过数十年的发展，我们休闲农业经历了从无到有再到井喷式的发展，然而过多相似的农业采摘、生态餐饮、农田认养业态使消费者产生了消费疲劳，诸多的休闲农业园区面临着改造升级的需求。据某在线咨询机构研究，2014年中国在线亲子游市场交易规模达65.1亿，2015年实现76.2%的增长，达114.7亿，亲子游如一匹黑马冲进人们视野。如何抓住庞大的亲子教育、休闲旅游市场，重创意、轻资产撬动，盘活存量资源，实现供给侧改革，成为诸多农场主的关注焦点。
奔向大自然的孩童 童乡亲子农场拍摄
奔向大自然的孩童 童乡亲子农场拍摄
一、亲子农场建设的初衷
1.冲破三大禁锢空间，解放孩子的天性
“城市森林”“虚拟空间”“固化校园”三大空间禁锢了孩子的天性，孩子们在钢筋混凝土的“城市森林”之中，在应试教育的体制之下，童年消失、知识偏失、成为考试机器，缺乏了生活技巧和创新能力。因此亟需打开城市空间向田园空间的缺口，为孩子提供一个接触自然、认识自然和向大自然学习的平台空间，为孩子提供一个寻找天性的自然游憩地。
2.供给侧改革，盘活存量资源
随着近郊游的盛行,近几年环都市开发建设了大批量的生态观光园、田园农场，都市休闲农业虽抓住了田园观光、田园休闲需求，但对亲子，尤其是儿童的体验需求关注度不足，提供产品多为田园观光、生态餐饮、农事体验活动，产品高雷同度，造成了市场消费疲劳。对亲子互动、儿童自然教育更是涉及甚少。最后就出现了大量生态园区门口罗雀而都市休闲群体到周末又无处可去的怪状。
3.梦想照进现实，旅游规划从业者的落地梦
作为在旅游规划领域从业数十载的规划师，每每听到“规划规划，墙上挂挂”，都觉得伤痛满满，2015年，北京华汉旅规划设计研究院一群怀揣梦想的规划师、设计师怀揣规划的落地梦，经过为期一年的勘察、规划、设计、施工、运营，在中原大地，让规划在土地上生根、开花。
4.“妈妈，我想要一匹小马”一个80后博士妈妈为小女儿造就的梦想农场
童乡缘起于一个4岁小女孩的养马的愿望，住在北京城中的小女孩一直想要拥有一匹小马，有一个马场，她的妈妈代改珍博士，为实现女儿的“小马梦”，她以多年的旅游行业经验，带领一帮极富创造力和想象力的年轻创业者，在自己的家乡创建了童乡（郑州园区），给孩子也给自己一个童年的故乡。
二、 亲子主题园区建设运营的经验
1.独创亲子教育、农业经济、文化休闲融合发展的第六产业综合开发模式
童乡亲子农场，其发展以农业现代化发展为基础，以可食用玫瑰科研、种植、应用为核心，以特色农业和亲子创意休闲、自然教育双轮驱动，一方面做足食用玫瑰的“第一产业”链，一方面将休闲农业、亲子旅游的“第三产业”链融入其中，带动可食用玫瑰深加工的“第二产业”发展,共同构建三产良性互动、有机整合发展的玫瑰产业综合开发园区，作为中国第六产业发展的样板项目。
玫瑰花、向日葵农业种植 童乡亲子农场拍摄
儿童进行玫瑰鲜花饼DIY体验 童乡亲子农场拍摄
2.围绕亲子主题，以亲子自然游憩激活园区，实现功能整合
童乡亲子农场的建设，围绕亲子主题，形成主题生态本底+亲子科普教育+亲子游乐+亲子运动+亲子健康+亲子休闲度假的功能整合，并以亲子自然教育游憩为核心，激活各项功能的整体开发模式，建设开发了花海营地、童乡福海、疯狂轮胎、彩虹乐园、丛林拓展、冰雪水寨、职业体验、精灵王国、农耕文园、动物世界等十大重点产品体系，并研发开创了自然教育的农耕体验、自然课堂、食物教育、手工创作、探险生存、职业体验、科学实验7大课程体系，围绕亲子自然游憩，激活园区的观光、休闲、运动、教育、餐饮等功能。并从体验度和业态组合度层面进行园区布局，保证游览节奏大小皆宜，动静分区的整体布局。
童乡亲子农场规划总平面图
3.以孩子的视角出发，按年龄区分，模块化打造
童乡在规划建设之初，就立足于儿童视角，对产品的安全性、童趣性、知识性和便捷性进行综合考虑。根据不同年龄阶段的儿童，包装设计出不同主题的体验产品，模块化打造，既提高了园区的主题体验度，又便于进行管理和产品的模块化复制推广。园区根据不同年龄层次的儿童身体条件和接受能力进行分区规划，并配套系列家长休闲体验类项目，让孩子在游乐中实现自我的成长与突破。比如园区规划设计的彩虹乐园重点针对学龄前儿童，园内产品全部为无动力设施，大大保证了儿童游园的安全性，又根据阶段儿童的学习特性，设置系列色彩性强的项目打开孩子的视觉系统。设置的玩沙、寻宝类项目又遵循了孩子对泥土亲近和对神秘事物探寻的天性。丛林拓展项目则是针对中小学儿童，让孩子在游乐过程中实现自我的挑战与突破。
彩虹乐园玩耍的幼年儿童
丛林拓展进行自我挑战的中小学儿童
园区彩虹飞马观景平台和动物世界所养殖的小动物则来自于代改珍博士小女儿的创想，小女孩天马行空的绘画作品经过专业工匠为期两个月的制作，变成了高高站立于玫瑰花海中的彩虹飞马，上面承载了不知多少孩子欢快的身影。动物世界则是遵从小女孩的一员，挑选了颇具当地特色的各类小动物，农家的小羊、小鸭、小鸡和大鹅，还有来自蒙古草原的小矮马，每当达达的马蹄踏响童乡欢乐的土地时，代改珍博士的耳边仿佛又出现了女儿当初在耳边的娇嗔：“妈妈，我想要一匹小马！”马儿嘶鸣，健步如飞，载着七彩的童乡梦铿锵有力的踏响远方！
小女孩描绘的彩虹马在园区落地 童乡亲子农场拍摄
4.运营层面，建立“5+2+节庆”的轻资本运作模式
童乡以自然教育、活动为核心卖点，建立了童乡学院的3C智库（children country colleage），打造体验、互动的见学体系、系统课堂和系列活动库，吸引幼儿园、中小学、教育机构和拓展机构，形成学校的户外教育实践基地，保证周一至周五的客源。并以长变常新的亲子主题项目、特色活动吸引周末及节假日客群，培养消费粘性，摆脱传统园区依托设施设备的重资本模式，实现活动、课程为主导的轻资本运作模式。例如园区在中秋节期间针对3天假期的短途出行人员，联合当地政府部门将本土的舞龙、舞狮表演和传统的祭月庆丰收进行深度挖掘和整合，倾心打造了中原首届的中秋长桌宴庆丰收活动，吸引了上万人至园区共庆丰收。至国庆节则针对大量的亲子出行市场，以童话嘉年华为核心卖点，策划出动漫表演、巡游、寻宝、探秘、童话演讲、游客童话表演才艺秀等活动，将园区活动演绎的淋漓尽致，轻资本撬动，打造园区长变常新的游览吸引力。
2016年国庆节童话嘉年华活动童乡人合影 童乡亲子农场拍摄
周一至周五团队亲子运动会 童乡亲子农场拍摄
日常的农耕文化体验活动 童乡亲子农场拍摄
三、市场反响
园区自2016年8月14日试营业以来至十月中旬，已实现入园人次5万余人，其中试营业当天就迎来了2000余人，中秋节举办的中原首届长桌宴活动平均每天人流量在3000以上，国庆节的童话嘉年华活动获得了郑州周边10万+的关注，10月12日当天同时接待幼儿团队4个，总人数在1000以上。同时园区的短时间、轻资本的运作模式吸引了大批同行业人士至园区考察。
目前园区已建立针对大型地产配套、产业园区配套、著名度假区、重点景区、大型城市公园、近郊休闲农园的“童乡”品牌引入机制，形成了“轻资产股份”输出和“品牌与课程”输出两种模式。自然教育，用心陪伴，童乡，让童年自由奔跑；期待有志于自然教育的机构加入我们的“童乡”大军，愿有孩子的地方就有童乡。
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