湖南郴州中国矿物晶体博物馆旅游营销专项策划

项目名称：郴州中国矿物晶体博物馆

服务内容：营销策划

所 在 地：湖南省郴州市

项目类型：博物馆 营销策划

关 键 词：博物馆旅游 盈利模式 营销策划

项目规模：6500平方米

投 资 额：3.8亿

相关介绍

       博物馆位于湖南省东南部的郴州市，郴州地处南岭山脉与罗霄山脉交错、长江水系与珠江水系分流的地带。“北瞻衡岳之秀，南直五岭之冲”，自古以来为中原通往华南沿海的“咽喉” 。
       博物馆产品涵盖观光、体验、休闲三大功能，矿晶世界、灵石祈福、恐龙及古生物化石群、奇石品赏四大主题，共分为：矿车电梯、升降仿真恐龙、恐龙世界、恐龙遗迹、恐龙珍宝、古生物化石群、十二生肖、幻彩水晶球、天下第一玉佛、品石轩、地矿资源、宝藏开采、模拟矿洞、矿晶世界、水晶宫和灵石祈福16个产品单元。       针对博物馆、纪念馆免费开放的趋势和矿晶博物馆不能免费开放的现状，采取何种盈利模式，才能吸引旅游者并进一步刺激旅游者消费，产生销售收益；如何突破国内博物馆发展的瓶颈，创造“迪斯尼式”的博物馆全新市场热度与快乐体验？　    我院提出“城市运营战略”和“矿晶迪斯尼，宝藏石博园”的品牌形象；分地区、分区域、有重点、有侧重地进行营销方案的制定，并策划“郴州市第一届矿产资源博览会暨矿山旅游节”、“灵石祈福节”、“我和恐龙有约”青山年科普系列活动等节事活动以及全国巡展计划等轰动市场：形成了整体一盘棋，一步一步走的营销序列和格局。 
       针对矿晶博物馆盈利模式问题，拟采用低门票多收益点的盈利模式，即设定低门槛的门票价格，在博物馆内部多设立刺激游客消费的项目和产品；并引导游客心理需求，促使其在一层购买商品，从而产生销售收益；最终形成品牌效应，实现社会的长远的收益。 
       空间布局上利用空间的现状特征，在展览方式上实现创新，实行“大集中、小分散”的整体布局；同时，局部采取立体展览，丰富空间组织形式和游线结构；在展览手段的利用上，充分利用地面、墙面、空中、天幕等空间，最大限度的扩展展览展示空间，虚实结合，变5000㎡或10000㎡甚至更多。