河南省平顶山市旅游营销总体规划

服务内容：营销规划、形象设计

关 键 词：品牌形象、营销策略、活动策划

项目规模：规划面积7882k㎡

项目类型：营销专项规划

相关介绍

项目背景

 

平顶山位于河南省中南部，处于郑州市 “一小时经济圈”内。这里山清水秀、气候宜人，拥有丰富的自然旅游资源和秀美雄奇的山水景观。“十二五”以来，中国旅游业进入黄金发展期，平顶山市先后发布了多项旅游规划，创造旅游业发展的良好政策环境。北京华汉旅规划设计研究院接受平顶山市旅游局委托，编制《平顶山市旅游营销规划》，本规划将基于发展考察、数据分析、理论研究及案例分析，针对平顶山市旅游营销面临的核心问题提出对策建议，为平顶山市旅游品牌建设，旅游营销渠道建设，旅游促销工作提供指导，推动平顶山市旅游目的地建设。
 

 

核心问题

 

旅游城市认知度偏低；旅游形象口号认知度辐射河南省内；龙头景区品牌吸引力弱化，同类产品竞争加剧；景区体系品牌建设不足，二级旅游景区品牌缺位；游客接待量、旅游收入增长速度持续放缓。如何建立全市一盘棋的旅游营销格局、完善联合营销机制、最大化旅游营销效果、提升对游客的吸引力成为亟待解决的核心问题。

 

围绕“体验”塑造品牌；围绕“成本”定位市场；围绕“需求”优化产品；围绕“共赢”创新机制；围绕“行为”制定策略，从产品力、影响力、传播力、销售力、持续力的五力模型出发，实施产品铸造，全域建设战略；制造热点，区域联合战略；智慧引领，立体传播战略；节庆促销，渠道完善战略；政企联动，联合营销战略五大战略，打造全国闻名，海外知名的旅游品牌，建立具有可持续性的旅游营销机制。

 

形象定位



品牌定位





项目亮点