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实战经验

A级景区导览系统设计（上）发布日期：2017-02-16  作者:华汉旅业

一、景区导览系统规划目标
　　景区导览标识系统规划是指为了开发、利用和经营管理景区，使其发挥多种功能和作用而进行的旅游形象要素的统筹部署和具体安排。应以树立景区高档次、高质量服务形象，创造景区和谐的游览与休闲环境，为游客提供人性化服务，加强景区与游客的信息沟通，增强游客的旅游体验，优化景区发展的要素结构与空间布局，引导游客顺利完成旅游活动，促进旅游业持续、健康、稳定发展为根本目标。
　　1、全面分析景区导览标识规划区域的发展与现状、优势与制约因素，及与其它相关规划的衔接。
　　2、分析景区导览标识规划需求总量、地域结构及其它结构，提出规划的主题形象和发展战略。
　　3、提出景区导览标识规划发展目标，明确导览标识设计的方向、特色与主要内容，提出导览标识要素结构、空间布局的原则和办法。
　　4、 按照可持续发展原则，注重处理、保护、开发、利用之间的关系，提出景区导览标识系统具体实施的保障及其它合理措施。
　　5、提出对景区导览标识的体量、尺度、色彩、风格等的要求。
　　6、景区的导览标识规划应与景区发展总体规划协调一致，规划期一般以5年为宜，并应经过专家论证，提高导览标识设置的科学性和专业性，5a景区标识设计力求减少盲目性和随意性。

　　二、景区导览系统类型
　　A级旅游景区导览标识系统设计设置规范本规范以充实和完善A级景区标识牌设计（以下简称景区标识）导览服务功能，提升景区服务质量和水平为基本方针。具体用于景区游览线路指引指示牌、3A 4A 5A 景区标识系统工程，景观解说介绍牌、服务设施导向牌、安全提示牌等元素的标识导向系统建设制作。非A级景区及特色旅游街区等可参照执行。
　　旅游景区标识系统包括五大类型：各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）
　　一、导游全景图（景区总平面图）
　　包含景区全景地图、景区文字介绍，游客须知、景点相关信息，服务管理部门电话等全景导游图。
　　二、景物（景点）介绍牌
　　 指景点、景物牌介绍，相关来历、典故综合介绍，设计尺寸，景点说明牌，区域导游图..
　　三、道路导向指示牌
　　内容包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。
　　四、警示关怀牌
　　提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。
　　五、服务设施名称标识
　　售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等一些公共场所的提示标识牌。

　　三、景区类型与标识系统
　　按旅游资源构成将景区分为自然类景区、人文类景区及复合型景区三大类型。景区应根据不同类型和服务方式的差异，确定导览标识的设置系统、种类和数量；解决与周围环境的联系、过渡和协调等问题；要形成结构完整，功能齐全，点、线连接顺畅，区域相互呼应的有机整体。

　　1、自然类景区导览标识系统
　　应尽量保持原有地貌、水体、气候、动植物等自然地理要素，并从中提取主要元素作为系统主线。
　　下图为一个名为五凤溪白凤街景区的标识系统，我们可以很明显的看出提取了五凤溪中的水元素，并结合了原生态的木头和石头的元素进行设计，使整个标识系统明显的有着原生态的标志，并突出了水元素在其中的作用。

　　2、人文类景区导览标识系统
　　要突出其多功能综合性和文化性特征，以此作为导览标识系统设计和设置的依据，并在创意构思、具体形式、装饰风格上给予充分体现。被列入各级文物保护单位的景区，建立导览标识系统时，应同时遵循相关法规。
　　下图为一个人文类景区的标识系统，我们可以明确的看到景区氛围是类欧式建筑，比较像以前年代的欧式建筑。所以在大体上标识系统沿用了欧式风格，搭配建筑墙面一直有的灰砖和石板类材质，既突出了本身的风格，又和景区很好的融合在一起。

　　3、复合型景区导览标识系统
　　要与景区整体宏观规划相统一，符合景区人文及自然特色，并视其所处具体位置，根据实际情况及特色，合理设计和设置导览标识。
　　下图为一个名为古滇王国景区的标识系统，我们可以很明确的知道发源地或者说水在这个景区里的地位，用石头和有关水的纹路加入设计表达了景区的自然特色，用云南最常见的五彩的条纹和图腾体现了景区的人文特色。作为一个人文和自然都有特色的景区，将两者融合进行设计不失为良好的设计方案。

　　四、导览标识系统设计
　　1、设计要求
　　导览标识必须达到其完整的功能性，面貌完整、文字及图案内容清晰、直观；品质、韵味高尚，造型、风格适当，设计风格要突出生态性、文化性、艺术性、多样性和功用性；并应因类型不同，区分色彩的冷暖、强弱、软硬、轻重，区分形状的明快与恬静、华美与质朴，使之适合旅游景区环境；其标识材质、外观和风格要与景区类型、特色、环境协调一致，设计各种类标识时，要按照不同功能区分系统，并建立各系统之间的有机结合。

　　2、设计原则
　　设计理念要人性化，设计内容要规范化，设计风格要与环境相协调，导览标识种类和功能要系统化。

　　3、设计依据
　　导览标识设计要依据景区对表达其经营管理理念和定位的要求、旅游者对旅游线路及内容的要求、景区室内外环境条件、导览标识的表达方式和导览标识的导向分类原理进行。

　　4、景区标识系统设计程序
　　a)概念设计程序：根据景区整体环境、形象及宣传定位，制定导览标识的格调、档次，选择专业机构对其系统进行规划设计。
　　b)条件设计程序: 根据景区旅游线路游客流量评估及预测绘制导览图；根据导览图按分级引导原理进行导览标识布点定位；根据导览图、分级引导原理及实际环境需要，进行导览标识规格大小定位；根据分级引导牌的规格及实际文字图形内容需要进行版式设计，确定排版风格；根据实际版式风格套入实际文本及图形，并选定合适色彩组合。

　　景区标识设计分类:
　　1、景区全景牌（或全景导游图）要说明（或标出）景区所处地点、方位、面积、主要景点、服务点、游览线路（包括无障碍游览线路）；咨询投诉、紧急救援（及夜间值班）电话号码等信息。

　　四季榴园项目是一个以石榴为主题的项目，景区全景牌以木质为主，和景区生态主题相结合，采用了和石榴相关的中国剪纸相结合，做出出符合景区风格设计。

　　十八站驿站项目是一个以驿站为主题的项目，景区的标识系统在设计时考虑抽取驿站文化的相关元素，该标牌设计主要体现驿站的“奏捷之驿”文化，将驰驿中的骏马及驿丁造型制作成景观图形，给游人最直观的视觉体验。

　　新郑是一个充满了历史古迹的地方，我们提取了当地发掘地著名的青铜器作为依据，用石材表现其厚重的历史，设计突出的表现了其深厚的历史底蕴。

　　萨吉满圣山是一个有大片白桦树林的鄂伦春民族文化十分浓厚的项目。整体运用木构架的形式，材质为防白桦树材料，标识牌主体运用造型粗狂的形式及纹理，并装饰有鄂伦春特色的车轮，充分体现鄂伦春民族特色。

　　2、景点说明牌（或区域导游图）要说明（或标出）景点名称、内容、背景、最佳游览观赏方式等信息。

　　四季榴园项目景点说明牌以木质为主，和景区生态主题相结合，采用了和石榴相关的中国剪纸相结合，做出出符合景区风格设计。

　　十八站驿站项目景点说明牌整体采用木构架的造型，排版采用排单、火票的版式纹样进行装饰，充分体现驿站文化元素。

　　萨吉满圣山项目景点说明牌标牌采用类似撮罗子的三角形式，内用防兽皮形式的木板作为标识牌的版芯，两侧用铁环固定，即粗犷又实用。＼

　　3、景观介绍牌要讲究科学性，突出重点，通俗易懂。
　　a)自然风景区、森林公园和地质公园景观介绍牌要说明地质地貌性质、构造特征、形成年代、科学价值、环境价值。
　　b)河、湖、冰雪景观介绍牌要突出语言的艺术性和美感，营造和烘托艺术享受的意境。
　　c)观景台介绍牌要说明环境、地貌、动植物以及天象特征。景区标识牌设计
　　d)动植物景观介绍牌要说明景物的科属、外观特征、习性、珍惜程度、保护等级。
　　e)遗址遗迹景观介绍牌要说明产生年代、背景、发展历程、文化内涵、保护等级。
　　f)建筑与宗教景观介绍牌要说明建造年代、结构特点、民族文化内涵、建造者等基本信息。
　　g)游乐设施介绍牌要说明设施的运行方式、运行时间、可能产生的感觉效果，并提示不宜参与的人群。

　　四季榴园项目以木质为主，和景区生态主题相结合，采用高低错落的设计手法，表现出植物的趣味性。

　　十八站驿站项目以勘合的造型为设计元素，设计卧式的景点介绍牌。向上倾斜30°，方便游人阅读使用。（驿传时代，需专用凭证，清代驿传凭证有两种：即火牌和勘合。官兵在驿享受宿顿、禀给、马夫支应的凭信，由兵部预先颁给，遇有驰驿之差临时填用，按规定时间撤销。）

　　萨吉满圣山项目以圣山中最常见的树桩为主题，粗狂，简洁，给人原始的感受。

　　4、服务设施标识
　　a)停车场、售票处、出入口、游客中心、厕所、购物点、游览车上下站、游船码头、摄影部、餐饮点、电话亭、邮筒、医务室、住宿点、博物馆存包处等场所标识必须使用标志用公共信息图形符号。
　　b)售票处标识要明示营业起止时间、票价、减免政策。
　　c)服务引导标识：景区、景点、景观、服务设施、出入口等处设置引导牌，并视功能需要标明方向、位置、距离等。

　　四季榴园项目以木材为本底，将园区logo作为设计元素。

　　十八站驿站项目以勘合的造型和车轮的造型为设计元素，再次强调主题。

　　萨吉满圣山项目以鄂伦春民族最常用的桦皮船作为设计元素，以桦树为枝干，强调人文和自然的相结合。

　　5、景区内公共道路设置交通指示牌，垃圾桶，景区休闲椅凳 ，仿木景观凳。
　　参照《国家道路交通标牌、标识、标志、标线设置规范及验收标准》执行。

　　四季榴园项目以木材为本底，将园区logo作为元素进行设计。

　　十八站项目以原木和石材相结合进行设计，粗放豪迈。

　　萨吉满圣山项目以桦树和鄂伦春民族最常用的桦皮船作为设计元素，强调人文和自然的相结合。

　　6、警示忠告标识
　　景区必须在相应显要位置以牌示形式给游人以警示忠告，含安全警示、友情提示、公益提议等，必要地带需设置安全须知牌并明示景区内可能发生危险的地带、景区所采取的防护措施、需要游客注意的事项。

　　四季榴园项目以木材为本底，将园区logo作为元素进行设计。

　　十八站项目以木桩形式进行设计。

　　萨吉满圣山项目以木头为本底进行设计加工。

　　7、管理说明标识
　　a)游客提示牌：要提示景区所执行的国家有关自然环境保护、动植物保护、文物保护等法律规章，以及相应的区域，明确受法律规章约束的行为。
　　b)景区界线牌：要明确位置、界线走向、以及返回服务设施的方向和距离。
　　c)景区工作区（非游览区）标识牌：5A景区标识系统设计应明确位置和范围。
　　各类管理说明标识内容表达要通俗易懂简单明了，避免引起歧义；文字量要适合一般游览速度；语气恭敬柔和。

　　四季榴园项目以木材和石材作为基地，突出了石榴的元素，将园区logo作为元素进行设计。

　　内蒙达茂旗项目是一个为蒙古族传统文化为线索的项目，设计中加入了内蒙特有的图腾突出。

　　尺寸设计
　　1、形体尺寸
　　要视景区环境实际需要以及游客浏览距离和建筑构造特征而制定比例，并视其功能性而制定大小；历史古迹、古今建筑及其它保护单位，其形体尺寸要符合相关规范并征求相关部门意见。
　　2、文字尺寸
　　要根据标识设置现场规格因素来确定视觉认知距离，进而确定其实际大小。景区综合介绍牌[可参考公式Hmm(文字高度="Lm（距离）/20套用]

　　用色设计
　　导览标识及其文字、图案、内容、颜色要根据景区经营理念、环境背景色的需要，并根据认知程度来选取较高反差的颜色搭配，以获得文字和图形的最佳视觉效果。

　　文字及图形符号的使用
　　1、中文、英文是景区导览标识使用的基本文种,必须同时使用，所表达的信息要与指向实物相吻合，文字含义准确无误。
　　2、中文使用必须采用简写字体，不得使用繁体或其他不易辨别的字体（见《国家语言文字规范标准》），历史古迹、名人书法、特殊标志等除外。
　　3、外文使用
　　a)旅游景区的标识英语必须符合《公共场所双语标识英语译法通则》（DB11/T 334-2006）、《公共场所双语标识英语译法第2部分景区景点》（DB11/T 334.2-2006）、《公共场所双语标识英语译法实施指南（景区景点）》（北京市规范公共场所英语标识工作领导小组办公室、北京市民讲外语活动组委会办公室），其他外文译法要符合相应国家旅游业使用习惯。
　　b)4A级（含）以上景区的全景牌（或全景导游图）必须同时使用中文、英文和其他两种（自行选择）外语语种。
　　4、文字设计效果要达到字体、颜色、排版视觉鲜明丰满；点、线、面、文字和图件要素有机搭配；整体信息传达能够产生强烈的吸引力，给游客带来视觉冲击效果。
　　5、导览标识所使用的图形符号要遵循《公共信息标志用图形符号》（GB/T 10001.1-2006、GB/T 10001.4-2007、GB/T 10001.5-2006 、GB/T 10001.10-2007），自行标志图形符号设计需遵循《标志用图形符号的视觉设计原则》（GB/T 14543-93）

　　材料设计
　　1、制作材料的选择应遵循环保、节能、科技含量高、成本低、视觉美、易维护、易更新的原则。
　　2、使用材料可视景区自然、人文特色及实际设置需要，参考相关材料学原理自行选择，但须保证文字、图形等内容均有良好视觉反差及功能效果。

　　结构设计
　　4.7.1钢结构要符合《钢结构设计规范》及《钢结构施工质量验收规范》
　　4.7.2混凝土结构要符合《混凝土结构工程施工质量标准》
　　4.7.3涉及电气的要符合《民用电气设计规范》
　　4.7.4涉及文物本体的要符合《中华人民共和国文物保护法实施条例》及相关文物部门要求

　　五、导览标识系统的设置
　　设置布局
　　应遵循数量适度，5A景区标识标牌导览牌分布合理，设置到位，服从环境，融于环境，不妨碍游览观瞻，且与景观及周围环境相协调的原则。
　　1、景区停车场
　　应于显著位置设置标志用公共信息图形符号；场地内施划车辆标线、车流导向标识、收费提示、限高限速提示、大小车分区标识牌、景区介绍牌（或全景导游图）、厕所指示牌、售票处指示牌、安全须知牌等，特殊部位的标识可增设发光或反光功能。
　　2、售票处
　　应于建筑正面上方设置标志用公共信息图形符号，于专用窗栏处标出营业起止时间、票价、减免政策说明。
　　3、景区出入口
　　应于显著位置设置标志用公共信息图形符号和景区介绍牌（或全景导游图）。
　　4、游客中心
　　应于显著位置设置标志用公共信息图形符号。
　　5、游览线路岔路口
　　应设置通往各景点、服务设施、出入口的方向导引牌。
　　6、旅游景点
　　应于显著位置设置景点介绍牌（景区关怀警示牌或区域导游图）。
　　7、购物点、餐饮点、厕所、医务室、公共电话亭、服务咨询和质量投诉点等服务设施，应于显著位置设置标志用公共信息图形符号。
　　8、山体、水岸边、电动或机械游乐设施、景物和景点介绍牌，强电设施、高温设施、游览线路狭窄处、高台或地下设施，以及需要向旅游者作安全提示处，应于显著位置设置安全提示牌。
　　9、景区边界
　　应于显著位置设置景区界线标识牌设计。
　　10、非游览区域
　　应于显著位置设置非游览区域标识牌制作。

　　文物保护景点
　　历史古迹、重要古建筑等文物保护区域和公园景点，设置标识牌应同时遵循国家相关法规。
　　无障碍设施
　　无障碍设施处需在显要位置设置无障碍标识牌，并视功能提供相关使用说明。

　　六、导览标识系统的管理
　　旅游景区内各类导览标识的规划、设计、制作、安装程序一般由旅游景区委托具有相应国家资质的专业机构实施，受委托的专业机构应严格执行相应的专业技术标准。

　　外文文字审校
　　导览标识使用的外文文字须由公共场所英语标识工作领导小组办公室认可的外文翻译机构统一审核后，方可交付使用。

　　日常维护
　　旅游景区标识应定期进行巡视和维护，使导览标识安全、整洁。标识出现断裂、歪斜、倾覆等安全隐患，或者出现破损、污迹、腐蚀和严重褪色的，须及时维修、更新，保证标识的正常功能。

　　临时标识
　　因重大活动等特殊情况，在规划外临时设置标识牌设计的，应在活动结束后及时拆除。

　　督查
　　各区县旅游行政管理部门负责对辖区内旅游景区各类导览标识牌设计设置进行指导和管理。