从20世纪80年代以来，古镇旅游逐渐受到游客的青睐，在“古镇旅游热”的带动下，诸多颇有地方特色的古镇纷纷效仿开发，作为地方经济新的增长点。1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外,不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌,更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。20世纪90年代后期开始,我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。目前，我国古镇旅游开发相对成熟的古镇主要有凤凰古城、丽江古城、大研古镇、乌镇、周庄等，还有众多具有开发潜力的古镇亟待通过旅游发展带动地方经济发展。

 

 

        古镇文化旅游开发过程中，必将以特定的文化资源为依托，但文化是无形的，需要依托一定的载体使得文化符号化，形成有形的文化旅游产品，实现由无形的文化旅游资源向有形的文化旅游产品的转化，使得文化商品化，推动地方经济的发展。

 

        首先，古镇文化旅游开发促进文化资源化。文化类型多样，在众多的文化中，有些文化是共性的，有些则是个性的，只有那些独具地方特色的个性文化才具有潜在的旅游开发价值，构成潜在的文化旅游资源，即文化的资源化。

 

        其次，古镇文化旅游的开发促进文化符号化。古镇文化旅游产品的开发，以古镇历史文化为魂，依托一定的物质载体，将文化融入其中，进行旅游开发，使得文化符号化，并通过特定的符号叙事语境，形成特定的文化旅游产品。古镇文化符号化表现主要有旅游标识、旅游纪念品、舞台表演和特色建筑中的建筑风格、装饰物件等。

 

        第三，古镇文化旅游的符号化推进文化产品化。古镇文化旅游的开发，通过深度地挖掘古镇文化历史底蕴，将其凝练成特定的文化符号，结合旅游开发，形成文化旅游产品。

 

        再次，古镇文化的产品化推进文化商品化。古镇文化形成文化旅游产品之后，就变成特定的旅游商品。游客消费这些文化旅游产品，就需要花费一定的金钱，也就是说文化商品化过程中，文化的价值发生了转移，实现了由文化资本向经济资本的转移，文化资本化转移过程就是文化商品化过程。

 

        最后，古镇文化商品化带来文化的商业化。古镇文化旅游产品通过包装打造，形成成熟的旅游产品之后，对潜在的游客产生吸引力，引致游客的消费欲望，会带来“吃、住、行、游、购、娱”等方面的一系列消费行为。这样的消费过程就是文化的商业化过程。

 

 

图1：古镇文化旅游开发过程

 

        古镇文化旅游产品的开发是以特定的文化资源为依托，其旅游产品化过程中，必将对文化产生一定的影响。

 

        第一，促进文化的传承与弘扬，使文化得到保护与发展。古镇文化旅游的发展，是以特定的地方文化为依托，是对地方特色文化的再开发利用，以文化旅游产品的形式展现，既是对文化的传承和弘扬，又使文化得到保护和发展。

 

        第二，促进文化的涵化与变迁。从历史发展的视角来说，现存的历史文化不是一成不变的，而是不同时期历史文化变迁与涵化的结果。当代古镇文化旅游开发中，某些文化旅游产品就是一些地方特色文化和外来文化涵化的产物，如古镇的酒吧、咖啡厅等。酒吧和咖啡厅是从西方引进的，是西方文化的产物，但却在国内的古镇旅游开发中得到很好的发展，就是地方特色文化与西方外来文化涵化的结果。因此，古镇文化旅游的开发，促进文化的涵化与变迁，使文化得到创新发展。

 

        第三，破坏地方特色文化的原真性和纯粹性。文化旅游的发展，带动地方经济的发展，营造浓厚的地方商业化气息。受到经济利益的驱使，可能导致地方特色文化过度开发，引致文化旅游产品的过渡商业化，破坏地方特色文化的原真性和纯粹性，使得地方特色“失真”。

 

        因此，古镇旅游开发中，要处理好地方特色文化开发、利用与保护之间的关系，既要充分挖掘地方特色文化，又要与时代发展相结合，利用好这些特色文化通过创新开发，创意化打造，使得地方特色文化得到合理地保护与发展。