关键词：温泉小镇、现状、名片式

         一、温泉小镇发展简史

         温泉小镇(Spa Town)是随着休闲时代的来临和旅游行业的兴盛而形成的一种温泉经济综合体，是近一两百年来国际温泉产业发展中最常见也是最成功的一种产业集群和空间集约发展模式。
 

        温泉小镇作为一种温泉经济综合体最早始于欧洲国家和日本，是在第二次世界大战后发展起来的。二十世纪后半叶旅游发展的几个阶段也是温泉小镇动荡不稳的阶段，到二十世纪末期，温泉小镇逐渐复兴，走上平稳发展、越演越热的道路。

         中国温泉资源丰富、分布广阔，温泉文化可追溯至“神农”时期。在漫长的温泉开发利用历史过程中，也演变出了一批温泉小镇的雏形。然而，古代中国温泉多是以与官贵商贾相联系，没有形成广泛普及。
 

        现代中国温泉小镇是以1997年广东恩平金山温泉建成营业为开端和标志的。其中，中国台湾北投温泉、乌来温泉、云南安宁温泉、辽宁汤河温泉、重庆东温泉等温泉名镇学习德国、法国和日本温泉小镇的经营模式进行规划管理，取得了较好的效果。温泉旅游产业的持续高速发展，使得旅游小镇在神州大地遍地开花，取得了令人瞩目的成绩。南京汤山更是于2012年10月23日被世界温泉及气候养生联合会授予“世界著名温泉小镇”称号，标志着中国温泉小镇建设已得到世界范围内的关注和认可。

         二、国内旅游混乱、同一化、品质低的现状。

        纵观国内温泉小镇存在诸多弊端，总的来说，国内的“温泉小镇”都是以温泉为首，而不能以镇完美收尾，经济带动功能、产品深化功能、地方名片功能都不突出，只是单一的“圈泉运动”和“单打独斗”，没有成为真正意义上的温泉经济综合体。国内温泉小镇存在问题主要有：

         （一）定义模糊、概念混乱，没有针对性的研究和相关理论知识
 

        在中国，温泉小镇是基于国内旅游的发展而提出的一种温泉旅游经营模式。业内学者研究多关注于温泉开发、特色经营、温泉的旅游效应等方面；旅游规划设计从业者多关注于温泉小镇主题营造、整体布局和功能业态等的规划设计；而投资经营方重视的是以温泉小镇的牌子建设温泉、旅游地产项目，获得最大的经济效益。在国内温泉小镇急速发展的情况下国内还没有对温泉小镇做出概念界定，研究温泉小镇及其在中国的发展模式的文章、专刊等数量也极少。

         （二）主题缺失、风格雷同、功能不全，不能形成产业集群

        中国大多数温泉小镇不外乎是日式风格、欧式风格，北京温泉度假村打出皇家风格后，又成为大家跟风模仿的新选项。温泉小镇不挖掘自身文化内涵，不重视自身主题的打造，造成了区域内、国内温泉小镇严重同质化的现状，在国内、国际上毫无竞争力可言，项目陷入资金投入大、回收慢和生命周期短的尴尬局面。国内“温泉小镇”多半是由泡温泉、购物、饮食和旅游地产几部分构成，无外乎出其右，项目零散、纯粹商业化、“挂羊头卖狗肉”，自身不能形成一个完美的圆。