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实战经验

浅谈文化旅游新城的文化架构建设——以登封“天地之中”旅游新城规划为例发布日期：2016-03-23  作者:华汉旅业

        摘要：随着国家对旅游和文化产业的高度重视，全国各地吹响了发展旅游业和文化产业的号角，旅游新城的建设在中华大地上遍地开花。文化旅游新城作为旅游新城建设中一个重要的组成部分，本文对其文化架构所涉及的文化主线选择和文化架构建设进行研究，并结合登封“天地之中”旅游新城规划进行分析，希望对文化旅游新城的建设有所帮助。

        文化旅游新城的概念

        文化旅游新城就是以文化旅游产业为导向的旅游新城，要界定文化旅游新城的内涵要从文化旅游和旅游新城两个概念进行分析。

        文化旅游目前较为流行的定义是，那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面，通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。也就是游客通过享受文化旅游产品而获得身心愉悦的一种旅游活动。文化是对象，旅游是途径。

        目前，学界对旅游新城还没有一致的定义，根据旅游新城的特征，笔者将旅游新城定义为，具有一定边界和规模，以旅游产业为主导，具有旅游产业链，文化产业链，商业产业链，地产产业链等多条完整产业链的复合型新城区。旅游新城是旅游业集聚发展的有效载体，是创新型的旅游产业形态。

        旅游新城文化主线选择

        旅游新城的文化主线是其形象宣传、产品体系构建、旅游产品开发、城区布局的重要依托。要建设有文化内涵的城市新区，选择什么样的文化元素作为旅游新城的文化主线需要对区域文化进行梳理与甄别，就像是给孩子取名字一样，华汉旅认为，一个理想的旅游新城文化主线必须具备以下三个特征：

        一、文化主线的独特性

        旅游的目的在于满足游客求新、求异、求变化的需求，独特性是旅游的精髓所在，笔者认为，文化是独特性的基础，独特的历史文化、区域文化等文化资源是旅游新城的吸引力核心，旅游新城在建设之前必须对区域内的历史、宗教、民俗等文化资源进行梳理和深入挖掘，探寻独一无二的文化亮点，根据文化资源特点进行抛光再现或是二次塑造。

        二、文化主线的统领性

        事物之间都是相互作用的，没有独立的、单独存在的文化，区域内的历史、宗教、艺术、建筑、民俗等都是相互影响，相互依存，相互渗透的。旅游新城的文化主线是整个新城开发的创意源泉，就如葡萄的主藤，只有强劲有力的葡萄藤才能结出数目众多，颗粒饱满的葡萄。因此，旅游新城的文化主线要具有丰富的文化内涵，能够统领区域内的多种文化类型并完美统一。

        三、文化主线的可塑性

        作为旅游新城的文化主线，要具有较强的可塑性，便于进行二次创作和提升，可不断进行创新，推出新的旅游产品。在激烈的市场竞争中，只有不断推出新的旅游产品，满足和引导新的需求，才能适应市场环境，在竞争中立于不败之地。

        在登封天地之中旅游新城项目中，华汉旅抓住登封天地之中申遗成功的契机，以大嵩山文化为主线，统筹禅、武、医、民俗文化，在文化旅游产业的主导下，以“禅、武、医、民俗、创意、旅游”为主题打造旅游新城六大产业支撑系统，每一种产业形成体验、博览、产业三园合一。