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实战经验

华旅学堂 | 第四讲：“创建全域旅游示范区”中的品牌线发布日期：2020-03-27  作者:华汉旅业

　　12节课程，系统细致的带你了解全域旅游示范区创建迎检的全流程。

 

第4讲  拿牌子拿到手软才够？——“创全”中的品牌线

一、“创牌”的意义与价值

1.“创牌”工作是发展地方旅游的有力抓手

旅游吸引力类品牌和全域旅游助力类品牌都有明确的创建标准、要求和工作导向。明确“创牌”工作，政府和行业就会有非常清晰的工作方案和工作抓手。

2.“创牌”成功，让旅游发展的成果更加可见

“创牌”直接体现创建主体工作力度和效果。国家全域旅游示范区验收过程中强调“有没有”、“做没做”、“好不好”三位一体，缺一不可，而“创牌”成功是对以上问题最有力的回答。

3.“创牌”让区域营销更闪亮，当地人生活更幸福

“创牌”可以有效整合区域发展优势，建立政府、行业、企业、媒体、公众等共同参与的营销机制，迅速提高地方的曝光率，塑造特色鲜明、识别度、知名度高、市场感召力强的旅游品牌，提升地方旅游影响力，并增强居民的生活幸福感和地方自豪感。

二、“创全”中的各种品牌及其分类

在《国家全域旅游示范区验收标准（试行）》中，共有109分是直接或间接涉旅品牌的，占分比例极高，“创牌”工作必须充分重视。

根据相关文件，“创全”验收中的各类品牌约有60余种，可以分为两个范畴、四个类别，同一个品牌又可能存在级别上的区分。

两个范畴：一是城市整体品牌，如中国旅游休闲示范城市、国家园林城市、全国文明城市等；二是项目型品牌，如A级景区、旅游度假区、星级酒店等。

四个类别：旅游吸引力类品牌、旅游产业要素类品牌、“旅游+”产业融合类品牌和全域助力类品牌。其中，旅游吸引力类品牌，包括3A级及以上景区、省级及以上旅游度假区或国家生态旅游示范区、国家森林公园等；旅游产业要素类品牌，包括特色餐饮（店）、星级酒店、星级旅游民宿等；“旅游+”产业融合类品牌，包括国家体育旅游示范基地、国家中医药旅游示范区（基地）、国家公共文化服务体系示范区等；全域旅游助力类品牌，包括全国文明城市、国家园林城市、国家卫生城市等，共同支撑起国家全域旅游示范区品牌体系。大多数品牌都会具体再分级别，高级别品牌得分高、影响大，是“创全”中“创牌”工作的目标，但也要客观认知，务实求真。

三、对“创牌”工作的五个建议

1.旅游吸引力类品牌是龙头，最受关注，需要重点突破

旅游吸引力类品牌中，高A级旅游景区和高级别旅游度假区是国家全域旅游示范区中的龙头品牌，也是最受关注、最得印象分的品牌，创建主体要充分重视，重点突破。

2.旅游产业要素类品牌体现旅游活力，为得分主体，需要长期积累

旅游产业要素类品牌中，各单项分值为2-5分，加上“秩序与安全”大项里的小项“标准示范”和“服务引领”中的相关得分，总计60分。这类品牌体现了地方旅游发展的活力和品质，是“创牌”得分主体，这是全行业、全社会共同努力、长期积累的成果，需要政府常态性的支持和鼓励。

3.“旅游+”产业融合类品牌，体现产业融合发展，需要文旅部门积极配合

“旅游+”产业融合类品牌中，国家级品牌每个得10分，省级品牌每个得5分，最高得20分。这类品牌多是由文旅部门之外的其他部门为主体负责创建的，文旅部门要积极配合和大力支持。

4.全域旅游助力类品牌，是地方综合实力的展现，分数必保

全域旅游助力类品牌中，每获得一项得1分，最高得4分，这类品牌是地方综合实力的展现，因其类型众多，努力发掘和整理，基本都能满足要求，是分数必保领域。

5.系统梳理已有品牌，把握时间窗口全力补缺

系统、认真梳理地方已有的所有关联品牌，对标寻找查漏补缺的突破口，把握时间窗口全力补缺，力求在品牌线上获取高分。为了“创全”，对各类涉旅品牌，要“应创尽创”、“能拿尽拿”。

讲师简介：

代改珍，博士，北京华汉旅规划设计研究院执行院长，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会长，“童乡”亲子与研学品牌创始人，北京联合大学旅游学院副教授，北京师范大学文化遗产与文化传播基地兼职研究员。

课程简介：

该课程，是基于华汉文旅针对国家标准的系统解读、超过50项全域旅游规划成果和第一批成功创建的多个县市的深度参与经验而原创制作的，该课程将以音频的形式讲授，通过12节的音频课程，系统细致的带你了解全域旅游示范区创建迎检的全流程。

该课程不光干货满满，在内容方面紧扣标准、围绕核心、要点突出、策谋周全、表达精炼、便于应用等特征。同时，伴随音频还有PPT、课堂笔记附送。在课后更是有持续的创全咨询免费跟进！欢迎持续关注！