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实战经验

华旅学堂 | 第六讲：“创建全域旅游示范区”中的乡村旅游线发布日期：2020-03-27  作者:华汉旅业

　　12节课程，系统细致的带你了解全域旅游示范区创建迎检的全流程。
 

第6讲  乡村旅游到底有多重要？——“创全”中的乡村旅游线

一、乡村旅游促进乡村脱贫振兴

乡村需要旅游业，旅游激活乡村产业要素，增强乡村生产活力，优化乡村环境，提升乡村文明素质，培育乡村人才，促进旅游扶贫富民。反之，旅游也需要乡村，近几年乡村旅游发展，形成了“环城乡村游憩带型”、“城市近郊型”、“环核心景区型”、“特色农业支撑型”、“古村落文化型”、“特色民俗传承型”、“乡村旅游节事活动型”、“民宿带动型”等乡村旅游产品。

文化和旅游部发布《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》中的统计数据表明乡村旅游在旅游产业结构中的地位持续上升，在乡村脱贫致富中的贡献与日俱增。

2020年是我国全面建成小康社会的决胜之年，也是中共中央、国务院《关于实施乡村振兴战略的意见乡村振兴战略》要求的乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成，完成阶段性成果的一年。

2020年中央一号文件指出，保护好历史文化名镇（村）、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业文化遗产、古树名木等；以“庆丰收、迎小康”为主题办好中国农民丰收节；支持各地立足资源优势打造形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展等，都给乡村旅游发展带来了政策引导和机遇空间。

二、全域旅游创建验收中的乡村旅游

在“创全”的《标准》和《手册》中，乡村旅游分量非常重。乡村旅游在7类基本项目1000分中约占95分。在8类“创新示范”项目中，对于旅游扶贫富民方式创新和旅游创业就业方式创新做了明确的规定和强调，另外，在业态融合创新和旅游环境保护创新等方面，乡村旅游都大有可为，可以为创建验收增分不少。在现场检查的暗访体系当中，乡村旅游集聚带（区）或者乡村旅游点也是重点，要求创建主体有自然环境优美、接待设施配套、资源有机整合的乡村旅游集聚带（区），有吃、住、游、娱等要素集聚、设施完善的旅游接待村落或特色小镇。

三、“创全”验收中乡村旅游的创新发展

1.村民共享乡村资源增值的模式创新

乡村是大家的，首先是村民的，乡村发展的价值应与村民共享。共享方式除了因为发展旅游乡村环境得到提升，乡村公共福利得以增加，乡村就业岗位随之增加以外，更深入地邀请农民以其土地、房屋、资金作为资源入股到发展共同体中，做自己乡村的“永远的”主人，则算是真正地创新了，贵州盘州市的“三变”模式就是这种创新的伟大践行者。

2.乡村旅游产业化发展的模式创新

乡村旅游，只有进入产业化阶段，通过产业要素的整合、产业产能的扩大、产业影响的提升、产业创新基因的自我驱动，才能更好地发挥旅游业对于乡村振兴的价值，也才能更好地实现全域旅游示范区对于乡村旅游发展目的。在乡村旅游的产业化上，浙江安吉鲁家村所代表的“田园综合体模式”和安徽合肥三瓜公社所代表的“电商拉动模式”都是很好的典范。

3.乡村旅游的“互联网+”之路

黑龙江省漠河市境内的阿木尔林业局采取“互联网+旅游”的创新营销模式，借助互联网平台，以“旅游+”城镇化创新营销模式，大力扶持发展网络达人，依托庞大的粉丝群体进行定向营销。2019年，通过互联网促进旅游营销、创新旅游体验、销售北药及林特产品销售，全年实现产值6000多万元，“网红经济”撑起当地经济发展的半壁江山。

另外，还有宁海农民从“卖田地”到“卖生态”、从“卖资源”到“卖风景”、从“卖特产”到“卖文化”，全县形成了绿色休闲、银色养老、古色文化、碧色山泉、蓝色海湾、彩色田园、特色民宿的乡村旅游“七色美丽经济”。

乡村旅游是“青山绿水”+“记得住乡愁”的双相叠加发展领域，经过30多年的发展，已经走过了农家乐、农事劳动、乡村新业态、乡村度假到乡村生活共同体等五代更新的历程，成为中国旅游的重要组成部分，也是全域旅游示范区创建和验收的重点，既要龙头模范、点状突破，又要空间集聚、产能发力，更要共享价值、实现乡村振兴。

讲师简介：

代改珍，博士，北京华汉旅规划设计研究院执行院长，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会长，“童乡”亲子与研学品牌创始人，北京联合大学旅游学院副教授，北京师范大学文化遗产与文化传播基地兼职研究员。

课程简介：

该课程，是基于华汉文旅针对国家标准的系统解读、超过50项全域旅游规划成果和第一批成功创建的多个县市的深度参与经验而原创制作的，该课程将以音频的形式讲授，通过12节的音频课程，系统细致的带你了解全域旅游示范区创建迎检的全流程。

该课程不光干货满满，在内容方面紧扣标准、围绕核心、要点突出、策谋周全、表达精炼、便于应用等特征。同时，伴随音频还有PPT、课堂笔记附送。在课后更是有持续的创全咨询免费跟进！欢迎持续关注！