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实战经验
华汉文旅集团《乡村振兴的文旅密码——以亲子文旅为例》一书出版发布日期：2019-09-10 作者:华汉旅业
“产业兴旺”作为我国乡村振兴战略二十字方针的第一条，是乡村振兴的核心所在，面对制约当前乡村振兴中“产业空心化”的突出矛盾，迫切需要抓住市场趋势和乡村实际情况，找准产业定位和发展方向，为乡村振兴提供持续的经济活力。
亲子文旅，作为文旅产业中比较特殊的一个专项产品专项市场，随着旅游业的发展、带薪假期的推行、家庭可支配收入的增加、亲子关系不断受重视等，中国的亲子旅游市场越来越繁荣，据估算到2020年，亲子文旅的市场规模将破千亿，亲子文旅成为了越来越受瞩目的现象级文旅发展形式。亲子文旅近郊、高频、生态、重文化、重参与、综合带动力强的市场消费特征，与乡村振兴要求的生态保护、文化复兴、安居乐业、百年传承不谋而和，同时其内容体验“深度、精准”、发展动能强、跨界融合能力强的特征，使其成为了乡村振兴最具有市场特色和发展前景的“文旅密码”。
华汉文旅集团针对上述亲子文旅产业在乡村振兴实施过程中的具体路径总结出版《乡村振兴的文旅密码——以亲子文旅为例》一书。
本书亮点
从亲子文旅专项消费者的市场特征出发，从产业选择的契合性到产业项目的落地再到项目的长期运营，进行了针对性、系统性的研究和发展路径的设计，为乡村振兴的操盘手或有志于投身乡村振兴的“新农人”或乡村产业振兴的研究人员提供一种新的视野和思路，为乡村经济振兴提供一条新路径。让农村不再是落后之地、贫穷之地、荒凉之地的代名词，而将成为美丽之地、富足之地、生机勃勃之地、生命百年传承而不凋零的新高地。同时也是乡村产业振兴从“建设的视角”转向“产业选择、建设开发、持续运营”的长效模式的一种新探索。
内容简介
本书以亲子文旅产业为例，通过“定位、规划、运营”，上、中、下三篇共计十章的篇幅结构，试图探索亲子文旅产业在乡村振兴实施过程中的具体路径。
△上篇从乡村振兴主要面临的难题入手，论述了亲子文旅产业对乡村振兴的撬动作用，以及“儿童友好型乡村”的构建对我国未来发展的重大意义，并从亲子文旅的市场特征、业态发展的特征出发，构建了“1个儿童友好型村落改造+N种儿童友好型乡村文化建设+X个亲子相关乡村文旅产业集群+Y中亲子文旅业态支撑”的亲子文旅撬动乡村振兴发展路径，为乡村振兴的落地寻找突破口；
△中篇以顶层设计的视角，从项目的规划、开发落地到运营内容进行前瞻、科学的规划设计，对项目的综合开发评价、总体定位、空间布局、产品规划、景观营造、动线设计、运营内容设计等多个方面，进行专项规划设计，保障项目的落地生根；
△下篇则以运营的视角，重点阐述了亲子文旅项目在发展模式设计、营销、管理等层面应注意的问题，并以“童乡模式”为例，记录了一个亲子文旅项目如何在乡村生根、成长的过程，以期在其不断进行模式创新的道路上，为其它项目起到示范作用。
作者介绍
代改珍，博士，北京联合大学旅游学院教师，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会长，“童乡”品牌创始人，北京华汉旅规划设计研究院原执行院长。从事乡村与文化研究、规划、设计、运营工作十多年，重点关注亲子与研学游、乡村旅游、文化旅游等，曾编著出版旅游专著《乡村振兴规划与运营》，主持过数十项区域发展与文旅产业项目规划设计，多次获得国家级重要奖项。
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