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旅游问答
反思乡村旅游开发中的几个误区发布日期：2017-02-14 作者:华汉旅业
从国际、国内情势来看，发展乡村旅游都具有十分重要的现实及未来意义。对于中国这样一个“三农”占据绝大部分比例的国度而言，发展乡村旅游显得尤为重要。在中国，乡村旅游具有资源潜力大、覆盖面广、受益群体多、市场需求旺盛、综合带动性强等特点，对拉动社会消费、促进农民就地现代化、优化乡村经济社会结构、统筹城乡发展、提升文化传承与文明程度、保护乡村生态环境等方面都具有十分重要的意义。然而，随着中国乡村旅游的普遍发展，乡村旅游的开发也步入了不少的歧途和误区，导致了乡村旅游的可持续发展力被削弱，乡村旅游竞争力后劲不足，乡村旅游产品结构性失调。前事不忘后事之师，为此，反思乡村旅游开发存在的误区就显得十分必要，这也有有利于建设更加美丽、更加幸福的社会主义新农村。
一、乡村旅游开发误区一：崇洋媚外
随着中国经济社会的发展，人们开始产生比较强烈的出境旅游需求，在这种市场利益驱使下，部分地区的乡村就丢掉了本土特色，从而转向去疯狂追求异域风格，这可以从目前很多地方建设的欧式乡村风格就可见一斑。然而，由于只是改变了房屋的风貌，并没有真正的营造好，实际上也无法营造好欧式风情生活，也无法提供原味地道的欧式乡村体验项目，所以这种乡村旅游产品更多的是“洋瓶装土酒”，洋不洋、土不土的，就只能是一种“短命”的产品。虽然在当时可能引起了一些关注，但从长远看却把自己最本真的东西给抹杀了，导致乡村旅游开发失败也就不足为奇了。
二、乡村旅游开发误区二：城镇社区
在中国深入推进新农村建设的同时，由于理念上还不成熟，在新农村建设过程中，多数地方虽然考虑了乡村商铺、活动广场、乡村书社等功能配套，但从总体规划和建设上却没有真正认真分析乡村特有的自然人文资源和乡村旅游市场需求，最后就导致了将新农村建设成了一个城镇社区的复制品。然而当发现这只是解决了农民的居住环境，并没有实际意义上的提升农民的致富增收能力，需要通过发展乡村旅游来带动地方经济的时候，却发现旅游要素已经很难植入了，因为这里已经没有乡村的环境，没有乡村的味道，没有乡村的特色了，已经失去了吸引游客的东西。因而，在乡村旅游开发与发展中，在各地在实施新农村建设中应避免乡村过度城镇化，应保留好乡村特有的生态、人文环境和资源，为发展乡村旅游留下核心吸引物。
三、乡村旅游开发误区三：盲目高端
笔者参加过多次乡村旅游的调研、考察和规划设计，从各个地方对发展乡村旅游的态度上看，大家都希望把乡村旅游发展好，这个是没有错的，错就错在对乡村旅游发展盲目高端化。从现实来看，这个可能是很多地方发展乡村旅游的一种“通病”，动不动就要国际化、高端化。这里还是要有一个资源、资金、市场、人才、信息等综合性判断问题，应根据实际情况来确定本地区乡村旅游发展档次和步骤，宜高则高，但却不宜盲目苛求。从另外一个方面讲，不追求高端不等于不追求品质。因此，在发展乡村旅游过程中，提升乡村旅游优美的环境品质、深刻的体验品质、悠闲的休闲品质、特色的服务品质应更重于盲目追求乡村旅游项目的“高大上”。
四、乡村旅游开发误区四：先乱后治
由于乡村旅游的发展多数具有自发性，市场这个无形的手往往要快于政府这只有形的手，使得乡村旅游发展的初期和中期处于一种自生自灭的混乱状态。然而当在发展中出现这样或那样的问题后，政府才开始想到去规范它，去治理它，这个时候由于这种混乱已经成为了一种利益争夺导致的混乱时，使得治理显得更加困难，招商引资也是举步维艰。因此，在乡村旅游的发展始终，政府需要提前介入，强化对乡村旅游发展初期的规范化引导，切勿陷入先乱后治的泥潭。
总之，在乡村旅游开发和发展过程中，无论何人都需以一种对自然生态的敬畏之心，一种对当地文化的尊敬之心来进行规划和开发，尽可能避免对它们的恶性破坏，因为这是一个共生、共融的世界。
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