旅游策划师是从事旅游景区规划与开发的专业人士。想成为优秀的旅游策划师必须具备一定的素质和能力，主要体现在身体素质能力、基础知识和专业知识的具备、文字写作能力、表达能力、分析理解能力、交际能力、创新能力。
1、身体素质能力
身体素质是作为旅游策划师必备的基本素质，旅游策划师要有健康的身体，有吃苦耐劳的精神。能胜任出差，考察旅游资源、洽谈项目、市场调研等，既需要经受起长时间的旅行，还得经受恶劣的天气。
2、基础知识和专业知识的具备
这是旅游策划师最主要的也是最必须的能力和素质。旅游学是一门具有综合性、垄断性的学科，作为旅游学重要分支的旅游规划，秉承了其综合性和垄断性。这就要求旅游规划师必须掌握各方面的基础知识，成为“通才”。旅游规划师需要具备人文社会科学、自然科学、技术科学等方面的基础知识，同时还应该具备过硬的专业知识，熟悉旅游规划的依据、特点和相关分析方法，了解旅游规划的理论体系。熟悉旅游定位的内容，了解旅游发展战略和发展目标。熟悉旅游产品的类型，掌握旅游线路的分类。掌握旅游商品资源的调查，了解旅游商品开发措施。掌握旅游吸引物及其类型，熟悉旅游吸引物的选择与包装。熟悉旅游设施规划的内容，熟悉区域旅游发展中的三产联动规划。熟悉旅游投资的主要内容，了解旅游效益分析。掌握旅游规划与审批的程序，了解旅游规划实施管理了解旅游项目策划内容与方法，了解旅游产品策划的内容。熟悉区域旅游发展策划工作程序与方法。
3、文字写作能力
旅游规划的成果主要是文本，而文本的写作需要扎实的文字写作能力，需要以标准的文件模式来写作。文字的写作需要用词专业、精炼、准确，不能口水化，不能有感情色彩。
4、表达能力
表达能力主要指能够用专业的语言把自己的想法和意见表示出来，让对方清楚你的意图。这一点在项目洽谈、合同签订、项目投标、项目汇报等方面显得很重要。
5、分析理解能力
在旅游策划项目中，对项目客体的分析是必不可少的。比如某一旅游目的地要做一个总体发展规划，那么就需要对该地的旅游资源、区位、市场、发展旅游SWOT等进行全面、独到的分析。只有对项目客体完善的分析，才能发现问题并作出相应的举措。之外，理解能力也相当重要，这里主要是指要能理解项目委托方的目的和项目策划方案思路，要是不能深刻理解这两点，那么规划项目就会偏离方向，达不到目的。
6、交际能力
在规划项目时，
旅游策划师需要与旅游开发商和投资商、各种专家、地方政府、当地居民等打交道，因此旅游规划师必须具备良好的沟通和交际能力，能够胜任和各类可能遇到的人进行游刃有余的交际。
7、创新能力
项目规划需要创意，没有创意的规划也不是完美的规划。一个好的创意就是一个规划项目的灵魂，它能够起到画龙点睛的效果，使得项目与众不同，从而能够发挥最大的社会效益、环境效益、经济效益。旅游策划师必须具有创新能力，能够设计出展现规划地特色的旅游产品、线路和营销方式。
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