由于老天爷和老祖宗留下的自然资源已经不多了，旅游业发展不再单纯依靠传统型的旅游资源，应该依托地方历史、文化、民俗民风等等去创造资源，在这些资源中去淘宝，“美丽中国 ”是我们创作的基底，它会给我们创造灵感，因此说“中国地—每一块都具有旅游价值”。

        1、解决全产业融合，上下游延伸

        能够为政府、投资商解决运营问题，构建项目—策划—规划—投资—运营服务链，解决业主方资源—资本—资金—资产四大价值转换及升值需求，构架好产业集群、资本资金运作平台，提供高水准的策划、规划、设计、运营一条龙服务，提供系列切实可行的运营模式和方案，这样的服务是地方政府、运营商、投资商最迫切需要的。

        由于旅游产业本身就是一个综合性、包容性的大产业，涉及到农业、工业、会展、运动、康体、娱乐、养生、养老、房地产、城镇化，产业链连接到餐饮、运输、酒店、商业等。旅游规划不但要适应这些发展趋势，还要主动引领地方经济朝泛旅游产业发展，不能仅就旅游资源来谈旅游，就旅游项目来做项目，而是要有全方位的资源观，全产业链的视野，对地方主导产业的上下游产业和旅游产业、泛旅游产业进行充分整合、延伸，最大化利用各种产业资源来发展旅游，整合形成全产业融合发展的格局。

        2、 加强行业主流引导 塑造行业新形象

        有些地方认识到旅游规划对城市、对地方发展的引导作用，开始把旅游规划置于城市规划之上，他们要求地方做城市规划之前，先做旅游规划，按照这样的主导思想去做，规划出来的城市就是旅游景区、旅游城市，宜居、宜业、宜游，就是一个新型的旅游目的地和休闲度假城市。在新一轮新型城镇化过程中,不少地方开始重视旅游产业与城镇的融合发展,在旅游规划的引导下，将出现一批旅游卫星城市、旅游小城镇，给“千镇一面”的中国城镇带来崭新的面貌，这才是未来中国“每城一景、每镇一景”的真真正正的美丽中国!

        旅游规划产品不适应旅游产业结构的态势日益明显，旅游规划行业需要改善行业大环境，加强行业主流引导，利用行业权威媒体，发出行业声音，塑造行业新形象。

        由于中国处于城市化时期，旅游规划屈尊于城市规划之下，地位非常尴尬，城市规划决定着地方旅游的发展，是造成中国城市、城镇“千城一面”的一个重要原因。我们认为只有以旅游规划为上位规划来引导地方建设，中国才能走出“千城一面”和“千景一面”的固有模式。

        旅游规划行业需要一批有旅游景区实际操作管理经验、高素质的人才队伍是，现在大学的旅游专业在和企业的结合方面存在重大问题，学院派旅游研究的题目和旅游企业毫无关系，闭门造车。需要整合机制，让旅游规划的智慧真正为行业和企业服务。
 

        北京华汉旅规划设计研究院
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