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行业聚焦

发展乡村旅游如何做到四季全时，淡季不淡？发布日期：2020-08-25  作者:华汉旅业

乡村游旺季时路上堵满车，淡季里景区不见人，这样的情景并不少见。因节假日、自然风光季节变化、景区定位等因素影响，旅游有淡旺季是普遍现象。

乡村旅游有特殊之处，一方面，它的重要内核是乡村自然风光，季节变迁对景点影响较大，比如主打赏花踏青类的景点，旺季仅有几个月。另一方面，农业生产、农事活动的时节性特征明显，冬季不少地区进入农闲，缺乏游客可参与的体验活动，景点吸引力大幅下降。

多重因素叠加，导致乡村旅游淡旺季客流差异大，影响产业可持续发展，“一年只赚几个月”成了行业尴尬。

因此对于乡村旅游或休闲农业来说，设计一个核心引爆项目容易，但是设计“一年四季+白天+夜晚”都能引爆市场的项目却很难，会受诸多因素的制约。那么乡村旅游如何做到四季全时的淡季不淡呢？

一、现状

近年来，我国乡村旅游发展势头强劲，在庞大的国内游人群中，自由行正在逐渐取代团队游成为出游首选方式。自驾游的迅速兴起，游客休闲度假旅游需求的增长，让游客大量涌入城市近郊的乡村中。

为了迎合游客对乡村旅游产品的需求并快速抢占先机，迅速而粗放的发展建设形态下，乡村旅游项目中充斥着低质低价的农家乐和千村一面的民俗村。

二、对策

1.独特风格才是核心吸引

当前的乡村旅游中，无论是乡村还是景区，都缺乏核心吸引力。换言之，就是缺乏一个让游客关注和前往的理由。

2.日夜一体，有声有色

夜间旅游是乡村旅游或休闲农业延长游客停留时间、深化资源开发、延长产业发展的重要途径。

增加活动空间的色彩度和声效感，以此克服季节性不利因素，促使大家积极参与，提高人们的兴奋度和喜悦感，进而强化体验感受。打造夜间旅游吸引力要用好以下四种武器：

①夜间造景：在乡村打造夜景观、夜活动、夜表演等夜旅游娱乐项目，一方面通过夜景观烘托夜旅游氛围，为周末夜经济提供氛围支撑。

②民俗活动：吸引游客停留的一个重要因素，要基于乡村人文资源的演绎，强调游客的参与性和互动性；

③商街夜市：夜晚经济消费的重要载体，以乡村的休闲广场为人气聚集核心，形成风情街的多业态的消费聚集结构；

④旅游演艺：是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，可运用休闲农庄、实景、戏台、综合化等多种模式进行开发。

3.创新新型旅游产品

针对旅游消费的新特点，增强互动参与性，引导游客深入体验乡村氛围和田园生活，开发出更加个性化、高附加值的体验型乡村旅游产品，才能满足体验经济时代的旅游消费需求。

在乡村旅游单一的吃、住、玩的基础上，开发农产品制作、农耕体验等形式的旅游产品，让游客亲手制作食品、礼品，参与到耕种、收获、农产品深加工和农庄管理之中。