江西省瑞金“重走长征路”国家文化公园文旅项目策划和总体规划设计

服务内容：总体规划

关 键 词：长征  国家文化公园

项目规模：231公顷

投 资 额：14.14亿元

委托单位：瑞金市红旅投资发展有限公司

完成时间：2020年

相关介绍

项目背景

 

2019年7月，习近平主持召开中央全面深化改革委员会第九次会议，审议通过了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，自此国家文化公园的建设进入快车道。重走长征路国家文化公园项目以继承和弘扬长征精神为使命，着力打造全国红色旅游精品景区，目前已被列入长征国家文化公园江西段文旅融合主体功能区。

“重走长征路”国家文化公园选址于红都圣地、共和国摇篮——瑞金市谢坊镇，北距瑞金市区30公里，区位良好，交通便利；项目占地3459亩，绵江河蜿蜒而过，场地山水相依，河塘遍布，山势和缓，环境优越。

 

核心问题

 

文化内涵丰富，本项目如何抓住长征文化灵魂？长征两万五千里，在漫漫征途中，红军将士同敌人进行了600余次战役战斗，跨越近百条江河，攀越40余座高山险峰，如何精选文化内容，实现长征历史的呈现是项目策划基础。

 

历史难以还原，本项目如何在3000亩的场地内实现“重走长征”？现有技术手段难以做到真正的“沉浸”，重走长征路不能一味追求“征途上的体验，更应注重心灵的共鸣。

 

缺乏垄断资源，本项目如何提升品牌辨识度，拓展远程市场影响力？长征是红色文化辉煌灿烂的一页，两万五千里长征中留下数不清的遗址、事件，长征主题旅游产品众多，传统纪念馆式旅游产品不胜枚举，文旅融合创新产品不断涌现，作为“可复制”项目，重走长征路国家文化公园需要在文化、产品、服务上培育竞争力。

 

解题思路

 

第一，瑞金红旅新名片，培育瑞金市长征红色旅游王牌，打造与共和国摇篮景区南北呼应的红旅精品，促进“共和国摇篮”名片向“红都瑞京，长征原点”拓展；
 

第二，国家文化公园标杆，对接长征国家文化公园建设政策、规划，以建设长征国家文化公园文旅融合主体功能区标杆项目为目标，着力推进长征精神纪念高地、研究高地、体验高地、传承高地和输出高地“五位一体”建设。
 

第三，市场导向产品体系，以“服务每一代人自己的长征路”，面向青少年研学需求持续旺盛，“佛系”一代需要一场精神洗礼，奋斗中年需要生活仪式，回忆老年想要重温历史，构建四大明星产品——长征英雄薪火纪念园、重走长征路国家记忆公园、赣州市青少年综合实践基地、绵水湾文创康养度假区。

 

 

成果展示