一、文化主题化

 

 　   所谓文化主题化，就是要树立起古镇类型景区的核心吸引力，树立景区在市场拓展上的个性。大区域上将，江南的古镇的小桥流水、吴荣软语是其鲜明主题个性；西北大漠的边塞军堡、狂放不羁又是另一番风情。在小区域内也要形成不同的发展个性，只有寻找到其发展主题才能够对下一步的环境营造、项目设置进行规划设计。挖掘整理出来的文化主题一旦觉得有戏，有搞头，那么请千万记得下面的九化都得围绕既定的主题进行设计表现，这是防止你挂狗头卖羊肉的最基本原则。

 

 

 　   二、氛围情境化

 

 　   当旅游开发和市场客群消费越来越趋于成熟，未来的景区核心竞争可能就要转移到整体环境氛围的营造，就如同提到古镇人们就会运用小桥流水、粉墙黛瓦等来形容周庄、南浔等，要是从景观上来看小桥、流水、粉墙、黛瓦这样一个个碎片化的景观单独是不会激发人的出游意愿，但是当它们以一定的空间层次组合到一块时，呈献给人们的就是南方水乡的生活情境感受，就是南方水乡的意境代表。文化型景区卖点就是你给人们营造的是怎样的一种生活方式和生活情境，地域辽阔的中国素有“十里不同风，百里不同俗”之称，旅游开发就是要给人们营造出不同地域最能触动身心的生活情境。

 

        氛围营造的最高标准就是形成“穿越”的感觉，让游客以角色扮演的方式，感觉到一切似乎很模糊、一切又似乎很熟悉。

 

 

 　   三、表现多元化

 

 　   文化表现的方式和展示的方式要实现多元化，对于古镇来讲，其本身就是一个巨大的建筑博物馆，同时在古镇中一般我们还会整理出很多的名人故居、做很多的各种类型博物馆等等，都是期望从更多的视角将文化展示出来。在做好这些的同时，华汉旅提出可以讲文化进行活化展示，比如当地的传统的民俗表演、传统工艺就可以通过场景再现的各种戏楼、工坊来进行展示，让游客从多个角度来感悟和体验文化。

 

 

 　   四、项目互动化

 

 　   文化型景区的项目设计一定要注重互动化，就是要让游客能够参与到其中去，很多文化型景区基本是处在啃老本的发展阶段，圈起围墙收门票的做法已经远远满足不了现代人的旅游休闲体验需求。文化型景区项目的互动化设计既要依托其现有的文化表现过程进行创意，同时要将现代化、科技化的理念贯彻其中，比如在景区内部可以开展真人体验秀的活动，让景区变成游客的一个大秀场。

 

 

 　   五、体验全时化

 

 　   全时化其实关注的是白天和夜间项目的组合，尤其是要关注夜间项目的打造，通过全时化体验项目打造拉长游客在景区的停留消费时间。夜间项目的打造除了我们常见得搞大型的实景文化演出时，还可以借助现代的声光电、4D投影、人工造雾等技术，当然更多的挖掘地域的民俗表演、民间杂耍、节庆活动等结合茶馆、酒吧、烧烤、戏楼等夜间休闲项目来进行打造，将夜间的休闲氛围做起来，就像是丽江古城的夜间。

 

 

 　  六、设计创意化

 

 　   文化向旅游转变，创意化设计一定是必不可少的催化剂，文化型景区的建筑、景观、小品设计一定要实现创意化。创意化不是天马行空的不着边际，而是通过艺术化的景观处理，将文化元素进行重组，是将文化进行再加工生产的过程。比如在南锣鼓巷的标识导览系统设计时，华汉旅就抽取了南锣鼓巷中的上马石、瓦当、北京糖葫芦、门扣等元素进行设计，这样的导览系统只有放在北京南锣鼓巷才合适。

 

 

 　   七、空间层次化

 

 　   空间的层次化是指文化型景区内部景观系统的打造上，尤其是庭院和绿地景观的打造，主要是借鉴了南方园林的传统造景手法，让文化型景区内部空间实现丰富多元化。比如在福州的三坊七巷景区给笔者最深的意向就是其中的“方寸空间”小园林，尽管已经不是能够特别记得清楚这个园子在哪里，但是假山、翠竹、荷塘、亭台的配置让不足200平方的庭院空间呈现出精彩纷呈的变化，在配置上春梅、夏荷、秋菊、冬青等四季主要植物景观的变幻，整个庭院无论是从时间还是空间上都变得丰满起来。文化型景区目前规划设计都在或追求大气或追求建筑的精益求精，在做好的基础上应该更关注其内部的空间的打造。

 

 

 　   八、功能景观化

 

 　   所谓景观功能化，就是在对文化型景区进行开发设计时要让景观承担起一定的服务功能，让基础配套的设施实现景观化。比如在山东的海阳地雷战景区，很多人会被其中的垃圾桶所吸引甚至是要和垃圾桶合影拍照，他们就是注重景观和功能的有效结合，整个垃圾桶从景区的主题出发，设计成为一个日本士兵怀抱一颗大地雷半蹲着，表情惊恐万分，嘴巴张得大大的，人们通过嘴巴投入垃圾落入地雷中。且不管这样的设计是不是会产生国际纠纷，但是这样的设计确实是将文化、景观、功能实现的完美对接。当然这一设计存在的最大问题就是业主方未来节省制作成本，日本士兵的面部表情被设计为一种，如果可以设计出一系列的表情来，相信这样的垃圾桶就将会成为景区颇具特色的一系列景观。

 

 

 　   九、文物时尚化

 

 　   文化型景区一般都会依托和围绕着各种级别的文物保护单位或者文化遗产，在进行旅游开发设计时一定要注重将文物与现代的时尚需求进行设计。比如文化型景区一般会出土很多的各种生活、祭祀、装饰等用的瓷器、铜器等，我们可以结合现代人的需求加其设计成为特色的商品。

 

 

 

 　   十、资源产业化

 

 　   文化型景区的开发在做好旅游开发同时亦须做好文化产业的开发，必须贯彻“旅游引爆，产业着力”的发展原则，构筑盈利来源多元化的可持续发展格局。台北故宫为例，相关统计数据显示，目前其文化创意产业的年销售额已经达到9个亿新台币，几乎与其年门票收入持平；再比如世界知名的迪斯尼，有关研究的表明游乐园目前只占到迪斯尼整个营业额的不足三分之一，其大部分的收入是迪斯尼的影视、文化创意商品、品牌授权经营等。通过旅游开发，创意设计，将文化型景区的资源转变成为具备可持续发展的产业，这将成为景区未来发展的重要突破点。

 

 

 　   如果景区要玩文化，那么就按照上述十个步骤走下来，只要能够实现一环扣一环，我想文化就会变成景区最大的财富永动机，也希望有更多的老板能够在审查规划单位成果时候在文化角度以这个标尺来思考一下。