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实战经验

择小文化视角 谋大旅游契机 ——以文化之魂促旅游发展发布日期：2016-03-23  作者:华汉旅业

        孙尚清指出，“旅游在发展的一定阶段是经济———文化产业,在发展的成熟期是文化———经济产业。”此言透彻地阐明了旅游与文化关系的密切程度。

        文化通过历史保留的有形的载体，人为创造的赋予其文化内涵的仿古或现代载体，以及各种无形的民风民俗等展示其魅力；而旅游者则通过观看、认知、理解所形成的感知、感受、认可，进而通过体验参与形成对文化的共鸣。

        对接起来，文化作为观赏对象和休闲娱乐方式成为消费内容，旅游者则获得富有文化内涵和深度参与的旅游体验。

        文化在旅游中的灵魂意义

        在众多的旅游区中，文化浮于表面，缺深度挖掘，文化氛围与文化品位、文化含量不符，未真正发挥其魅力，没有起到应有的画龙点睛的作用。

        从一定意义上说，缺乏文化内涵的旅游是没有灵魂的旅游，缺乏文化品位的旅游产品是很难有吸引力和生命力的。

        旅游发展必须强化文化视角，用文化的手段谋划、发展旅游，必要而且迫切。随着社会的发展，旅游者的需求也在逐步提升，尤其是对精神文明的需求日益高涨，而高品位的文化旅游正是现在及未来旅游发展的重中之重。

        文化与旅游的结合形式

        以文化为基底的旅游在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，文化型旅游亦将会失去生命力。因此，文化的本质在于创新，不是文化向旅游领域的简单移入或嫁接，而是以一般文化形态为基础创造出来的新型文化，这才是文化真正在旅游中展示生命力的关键所在。

        目前，文化与旅游的结合形式主要表现在以下几方面：

        物质载体（直观性）：遗址/遗迹/遗存     
                           记载/传说、故事等文字载体    
                           民俗风情之饮食起居、服饰、生活习惯等的物化遗存

        此类文化形式主要以保护为前提，通过介绍、展示、讲解、观看等方式融入旅游，其影响与旅游者本身的知识体系及兴趣有很大关系，因此其市场主要是集中于特定群体。