【摘要】

        文化旅游，依托旅游的外在形式，传承区域文化的内涵。随着旅游产业的发展，对旅游资源的开发和投入已从以政府为主体，向民间资本开始进入旅游行业过渡。十二五时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展。
        全国各地纷纷大力发展旅游产业，旅游前景空前壮观，但我们也必须清晰的认识到，在旅游大发展的过程中，同质化、雷同性问题屡见不鲜，旅游发展正在步入一种“复制化”的怪圈，“靠山吃山，靠水吃水”的旅游发展格局，让中国的旅游市场特色和个性不在，长此以往中国旅游将“无路可走”。
        本文通过“寻找差异化”的思想，从依托文化的角度出发，研究相同大文化背景下的地区，该如何利用大文化来做大做强本地的小旅游。
 

        “大文化”是整个区域乃至整个国家都认可和熟知的文化，具有广泛性与跨地域性。在中国所谓的“大文化”较多，例如长江文化、黄河文化、草原文化、黄帝文化等等都可谓“大文化”，这些大文化广泛流传于中国的很多地方，也是这些地方利用开发旅游的文化符号。

        黄河是中华民族的母亲河，她浩浩荡荡从西到东，贯穿九省（区），向大海奔去。沿黄河的区域，都在做黄河文化旅游区，黄河母亲的文化符号可以说随处可见，黄河地质馆、黄河文化博物馆比比皆是，这些都是在破坏和影响着黄河文化的传播和声誉，所以本文就是想通过抛砖引玉的方式来提醒和警示正在利用“大文化”做旅游的地区，要看清形势，合理利用大文化，做出属于自己的小旅游。

        北京华汉旅规划设计研究院，在2011年至2012年就针对内蒙古黄河峡谷旅游区进行了总体规划，为避免同质化和黄河“大文化”泛化等问题，我们提出了“黄河母亲文化的本土”化概念，充分挖掘黄河对准格尔旗文化的影响，找出属于准旗的独特的“黄河文化——蒙汉交融的漫瀚调文化”，利用漫瀚调这个黄河催生的准旗特色文化为内涵打造黄河峡谷旅游区，让这里的黄河与众不同，让这里的黄河能唱歌。