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实战经验
黑龙江漠河北极村：景区主导型乡村振兴||华汉文旅乡村振兴案例二发布日期：2019-05-31 作者:华汉旅业
以北京华汉旅规划设计研究院和童乡投资运营体系为核心的北京华汉文旅集团，在 18年时间内，秉承“精准定位·创意落地”的技术理念和“无创新不规划·无突破不结项”的责任信条，完成了百余个乡村建设、乡村产业、乡村旅游、田园综合体、特色小镇项目的规划设计，其中还参与了一部分项目的后续宣传营销、运营管理、项目申报工作，积累了丰富的乡村规划运营经验。选取其中 15 个案例进行分享，分析了其中包含的乡村振兴发展模式和具体路径，供其他项目作参考，以飨读者。
北极村位于黑龙江省大兴安岭地区漠河市最北部，隔黑龙江与俄罗斯相望，距离漠河市区约 80 公里。1997 年，原漠河县政府开辟北极村为“北极村风景旅游区”，成为全国最北的旅游景区。北极村素有“不夜城”之称，是全国观赏北极光和白夜胜景的最佳观测点。
经过二十多年的发展，北极村（如图所示）已经成为黑龙江省乃至全国旅游者向往的一个特色旅游目的地，每年接待近百万来自全国各地的旅游观光者、北极朝圣者、文化探秘者和边疆体验者。在旅游产业发展内涵不断扩大的形势下，如何借助北极村荣膺国家 5A 级景区的契机，在做精做强北极村景区基础上，将“北极旅游”品牌的影响力进一步扩大，撬动整个漠河市域、大兴安岭北部乃至黑龙江省北部旅游实现跨越式发展，成为一项重要的命题。华汉旅从北极村落生活旅游环境的整治与美化、村落休闲体验业态的丰富、北极村观光游憩方式的完善、冬季冰雪旅游产业的突破和旅游营销推广模式的创新五大方面进行规划设计，旨在为北极村探索出一条独特的景区主导型乡村振兴创新实践之路。
北极村景区入口大门
景区主导型乡村振兴开发，要在深度契合依托景区品牌理念的基础上进行，依据客源市场及本身特点开发深度乡村体验产品，充分调动食、住、行、游、购、娱六大旅游要素，充分阐释乡村风俗民情。让纵深的乡村体验与横向的景区观光形成优势互补，依托景区之势，塑造自己的特色乡村旅游发展道路。
（一）审视自身：走村入户摸底数，沉到一线查实情
进入旅游提升发展最佳时机的北极村景区，已经在接待人数、景区建设、旅游收入和市场知名度上取得一定成功，但是与国内其他国家 5A 级景区对比来看，依然存在较大差距；其旅游发展水平与国家级旅游资源的知名度和吸引力不相匹配，北极村景区发展出现了一系列问题：
（1）核心旅游资源挖掘利用处在初级开发阶段；
（2）旅游形象知名度转化吸引力的能力较弱；
（3）旅游景区体验环境不尽完美；
（4）旅游参与体验项目比较缺乏；
（5）旅游休闲娱乐业态类型比较单一；
（6）基础配套服务体系需进一步完善；
（7）旅游营销方案方法体系需进一步创新。
（二）定准方向：构建景区主导型乡村旅游突破路径
1. 战略一：漠河全域旅游、景区化
漠河，天赐一个绝美大景区，要树立将全域打造成为一个大景区的发展思路。漠河的每一寸土地、山林、河流都是绝佳的旅游资源，任何一个地方稍加整理都可以转变成为旅游景区，整个漠河其资源天然构建一个迷人的大景区。旅游产业是在漠河发展受到诸多限制之下能够统筹和引领未来实现长远发展的产业抓手，北极村景区要树立全域旅游发展的战略，以旅游产业为核心撬动社会经济实现腾飞。
把整个北极村景区作为一个大景区来建设，通过全区域营造旅游环境，全领域融汇旅游要素，全产业强化旅游引领，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果，撬动区域经济实现腾飞。
2. 战略二：漠河旅游主题的全面童话化
构建“童话 + 北极”复合叠加吸引力，实现游客从踏入漠河的一瞬间就跨入北极之门，开启全新的童话北极之旅。用“神州北极，童话漠河”主题对漠河各个重要景区和服务节点进行包装设计，全面构建北极漠河的形象。
北极村景区是漠河旅游的核心体验目的地，华汉旅主要针对范围内的项目进行童话化包装，也期望未来整个漠河市域内的景区景点能够以北极化、童话化的主题进行全面包装，形成一个主题定位下的全市域旅游形象突破。
3. 战略三：漠河游程全面神奇化和线索化
在漠河旅游主题全面童话化和北极化的基础上，争取实现游客整个旅游过程的神奇化和线索化，游客在漠河每个景区景点都能有不同的神奇感受，整个漠河的旅游景区景点仿佛是在绘制一幅“神州北极，童话漠河”的旅游画卷。
4. 战略四：北极村景区核心资源和特色彰显
对北极村在旅游市场的核心资源吸引力进行重新梳理，会发现旅游者来到北极村最想要看到和体验的是“神奇极光天象、独特地理区位、冰雪观光游乐、最北民俗风情、中俄边境风情和自然森林原野”等，规划要紧紧围绕其展开，要将这些资源和期望转变为可以看见的景观、体验的环境、参与的项目，让每一位旅游者的北极村之旅名副其实。
5. 战略五：漠河北极村旅游体验的全面生活化和情境化
参与体验化是未来北极村景区旅游发展的核心，因此规划设计的核心目标就是要旅游者在北极村景区实现全面生活化和情景化的体验旅游方式，从北极村景区地域文化出发，将特色文化元素融入游客的旅游生活体验中，让游客随时随地都能够感受浓郁的北极村地域气息，能够参与到各种体验娱乐活动中。
6. 战略六：漠河北极村景区业态活动的常态化和多元化
丰富北极村景区内部的旅游业态，构建多元化的旅游业态选择内容，包括餐饮、住宿、酒吧、茶社、夜市、小吃、演艺和购物等，游客在白天和夜晚都能够选择丰富的休闲娱乐方式。
依托现在的汽车拉力赛、极光节和夏至节，策划多元的能够让游客充分参与和体验的特色节事活动，一方面作为景区的品牌性活动形成一个个旅游高潮，另一方面可以作为景区的重要营销推广方式以提升景区市场品牌知名度。
7. 战略七：“互联网 +”以及“智慧旅游时代”营销的定制化
树立规划建设与推广营销同等重要的发展思路，在做好规划的同时注重结合“互联网 +”以及“智慧旅游时代”等形式，分析研究目标市场客群的旅游咨询获得方式，针对北极村景区推广营销提出定制化方案，将提升后的北极村景观通过更直接有效的方式推介到客群眼前。
（三）凝练性格，北极村村落环境整治设计
要将沉淀于乡村内的、能够代表乡村文化性格的元素和资源活化展示，转变成为具有吸引力的旅游产品。首先，要梳理乡村各种文化资源，包括有形的民居建筑、特色饮食、农业产业、遗址遗迹等，还有无形的故事传说、民间艺术、民俗节庆等。其次，要明确乡村各类资源的开发等级与利用方式，剖析其在区域文化格局中的地位。最后，要结合市场需求和本身资源状况，抽离出能代表乡村文化个性的主题关键词，将乡村文化意象凸显出来，形成乡村旅游开发的核心线索。而北极村彰显文化、凝练性格、形成吸引力的载体，主要表现在其整体村落建筑、环境氛围及重要节点的塑造上（如图所示）。
1. 北极村标准院落设计
（1）保留类房屋标准
（a）保存较好的传统木刻楞
（b）新型木刻楞
保存较好的传统木刻楞建筑及新型木刻楞建筑
保存较好的传统木刻楞建筑及符合北极村风貌特征的新型木刻楞建筑，只需要对建筑局部的破损进行修复即可，如剥落墙面的修复、破损屋顶板的更换等（如图所示）。
保留类房屋设计效果图
（2）恢复类房屋（设计效果如图所示）
恢复类房屋设计效果图
（3）改造类房屋
北极村有大量的新建建筑，多数是由混凝土抹面墙体及彩钢屋顶、塑钢窗构成，破坏了北极村传统建筑风貌，需要对该类建筑进行局部改造设计（如图所示）。
改造类房屋设计效果图
（4）院落设计（如图所示）
院落鸟瞰图
北极村景区入口商店效果图
院外效果图
餐馆效果图
2. 北极村招牌标识设计
北极村现有招牌种类很多，大体上可分为两类：一类是符合北极村风貌的木质招牌，这一类对有损坏的部分进行修复即可。另一类则是经济实惠的喷绘招牌，由于其鲜艳的颜色、粗糙的工艺、无序的排放位置破坏了北极村的整体风貌，需要对其进行整治及重新安装，整体风格可延续符合北极村风貌的标牌设计（如图所示）。
符合北极村风貌，但需要修复的招牌
不符合北极村风貌，需要设计的招牌
对于需要重新安装的招牌进行标准化设计，以保证北极村整体风貌的协调统一。北极村招牌可分为五种：
（1）立于地上的立式木构架招牌（如图所示），由原木构建成长方形框架，高度在 3~5 米之间，宽度在 1~1.5 米之间，中间字牌形式不限，但必须为木材质。
立式木构架招牌
（2）立于地上的立式实木板招牌（如图所示），由宽大实木板与两根圆木构成，高度在 2.5~3.5 米之间，宽度在 0.8~1.2 米之间，中间木板形式不限，但必须为木材质。
立式实木板招牌
（3）立于地上的横式木构架招牌（如图所示），由原木组合成长方形框架，高度在 1.8~2 米之间，宽度在 2.5~3 米之间，其中间挂的写字板形式不限，但必须为木材质。
横式木构架招牌
（4）依附于主体建筑的横式实木板招牌（如图所示），由长 3~5 米、高 0.8~1米的实木板构成，实木板形式不限，但必须为木材质。
横式实木板招牌
（5）依附于入口的牌匾式招牌（如图所示），由长 1~3 米、高 0.3~0.8 米的实木板构成，实木板形式不限，但必须为木材质。
牌匾式招牌
3. 北极村建筑民俗景观带设计
（1）餐饮改造设计思路（现状如图所示）
北极村餐馆现状
①对建筑墙面的乱线进行整理；
②入口大门重新建设即可，并在入口增加装饰栏杆；
③对入口南侧小屋进行改造设计；
④整理院落外绿化带上的杂物，对灌木进行修剪及养护，乔木进行增种，对绿化带杂草树木进行清理，花卉种植采用花境种植手法；
⑤对露出来的篱笆进行修整并增加三个雪托盘；
⑥院落南端垃圾桶不符合北极村风貌，需改造设计。
改造后的效果如图所示。
设计效果图
（2）旅馆改造设计思路（现状如图所示）
旅馆现状
①对北侧小屋进行改造设计，对主体建筑的外立面进行水泥仿木处理，建筑屋顶改造为玻纤瓦屋顶，整理建筑外立面上的杂乱线；
②对入口进行改造设计，增加入口装饰性栏杆，入口招牌进行特色化设计，篱笆上增设 4 个雪托盘；
③对绿化带里的樟松与灌木进行养护与修剪，种植各色草花并进行花境设计；
④南侧小木亭在其立面上增加车轮装饰元素，往南移植遮挡住的樟松。
改造后的效果如图所示。
旅馆设计效果图
（3）沿街景观设计思路（设计效果如图所示）
沿街景观设计效果
（四）业态培育，抓住乡村旅游市场客源
华汉旅极力挖掘北极村地域特色生态和文化资源，结合旅游客群对于北极村的旅游需求变化，结合“旅游 + 互联网”“旅游供给侧结构性改革”“旅游新业态”和“旅游 +文化”等旅游发展新环境，在北极村景区提升中既注重传统旅游要素业态的完善，同时也关注新要素业态的培育，重点培育如下旅游新业态。
1. 夜北极旅游业态
根据游客夜间休闲需求，华汉旅提出月光北极旅游业态战略，注重夜间北极村景区内部景观、休闲、娱乐、购物、表演、游乐、餐饮等业态的布局，让旅游者体验夜游北极村的独特感受，拉长旅游者在北极村景区的停留时间和旅游消费产出，提升北极村的整体效益。
2. 北极村健康养生养老业态
利用北极村纯净无污染的全生活要素的健康养生（充足的阳光、新鲜的空气、有机的食物、纯净的矿泉水等）环境，引入大健康产业构建，打造北极村全健康养生养老业态：包括北极医药养生保健业态、北极绿色食材养生业态、北极水健康养生业态、北极健康运动业态、候鸟式避暑养老业态等。
3. 北极村特种体验业态
利用北极村天然的资源环境优势，布局各种特色运动体验业态：如冰雪极限运动体验业态、北极森林穿越体验业态、北极极限赛车体验业态、北极山珍寻宝体验业态、北极特种狩猎业态等，满足特种需求客群旅游体验需求。
4. 北极村异域风情体验业态
地处中俄边境的北极村，具备先天的对俄经贸合作优势，北极村在历史上与俄罗斯有着密切的生产生活联系，今天依然有很明显的俄罗斯生活习俗留存在北极村，规划利用中俄关系持续稳定发展的背景，在北极村打造以俄罗斯文化风情为核心的异域风情体验休闲业态，增加北极村休闲魅力。
5. 北极村运动游乐业态
利用北极村的各种资源优势，打造具备北极村特色的运动游乐业态，如北极村冬季冰雪运动游乐项目、北极水面运动游乐项目、北极山林穿越运动项目，做强北极村运动旅游与赛事旅游。
6. 北极村科普探秘旅游业态
挖掘北极村在我国独特的地理区位、气候条件、生物条件和天象条件等资源特色，打造北极村科普探秘旅游业态，瞄准国内中小学校和各种教育机构，将北极村打造成为国内经典的科普探秘旅游目的地，包括寻找祖国的最北点，探索大兴安岭深处的秘密，探秘北方神奇鄂伦春民族等，打造冬令营、夏令营等知名品牌。
7. 北极村避暑休闲业态
规划利用北极村独特地理区位在夏季形成的凉爽气候条件，大力发展夏季避暑休闲旅游业态，构建夏季北极村避暑休闲旅游生活体系，按照一周、半个月、一个月等避暑度假时间，安排不同的北极村避暑休闲套餐系列，面向发达地区的老年客群市场和自由职业者市场进行打造。
2016 年 5 月 4 日至 6 日，原黑龙江省委副书记、省长陆昊（现任自然资源部部长）深入大兴安岭地区，专题调研旅游养老健康产业及林业经济期间，对华汉旅规划的漠河北极村、北红村等系列项目进行了考察，并高度评价规划成果。现规划成果正在多方努力下，一点一点变为现实，而北极村也以自己的独特经验走出了一条乡村振兴的创新实践之路。
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