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行业聚焦

门票如何成为吸金石为景区引流?发布日期:2020-05-26  作者:华汉旅业

景区门票不仅仅是通过简单的文字、图形把景区和城市的信息传达给游客,更重要的是在票面的设计中,要使游客获得该景区和地域有价值有特色的信息,并在这一过程中获得一定的艺术享受。旅游门票不仅仅是景点的缩影与介绍,它还是知识宣传册,是地域文化的集中体现。

门票是文旅融合发展中重要的产品。文旅的连接点是“创意”,旅游与文化在很多领域具有交叉性和融合性,文旅融合形式也多种多样,门票就是其中一种。创意门票是文化传播的有效途径,是景区推进品牌化的有力抓手,完全可以成为精彩纷呈的旅游文创产品中的亮点。

作为文化传播的重要窗口,日本的许多旅游景区都保留着纸质门票,这些门票同样体现着这个国家的设计风格。极简、抓人眼球的创意门票引人关注和思考。

日本金阁寺景区的门票是一张“符”,没有二维码、电话、地址、邮箱等信息,却让许多游客舍不得扔掉;吉卜力美术馆的门票设计可以说是独一无二的,它的门票其实是一段宫崎骏电影的胶片,而且是随机选出的,所以它甚至可以做到每个人的门票都不一样,基本上都比较长。东大寺的门票是一张科普性名片,票面详细说明了景区内三大国宝级景点的各项尺度。这些门票各自彰显着景区的文化特征,并极好地向游客传播了各自景点的文化,对爱好收集纸质门票的游客来说,这些门票极具收藏价值。

反观国内许多景区的门票,基本以一张美景照搭配二维码、电话、地址、网址、简介、导览等功能性说明为标配。复杂的票面、多样的票面信息、千篇一律的设计样式,体现出了浓郁的中国式平面设计风格。在景区游览期间作用明显,而收藏价值却不高,许多游客在游览景区的时候门票就不知所终了。加之各种电子门票的兴起,纸质门票的市场价值越来越低。

那么景区门票如何为景区赋能呢?

对某个景区门票做设计时,首先应全面了解门票的具体功能,只有这样才能在设计时抓住重点,有的放矢。此外,还要做到以下创新:

材质创新:景区门票不仅是看的艺术,也是触摸的艺术。门票的选材质地很重要,关系到门票的耐久度、关系到制作的工艺和门票本身的个性。门票的选材可以突出门票的个性化,要根据景点的特色物产,因地取材,制作富有当地气息的景区门票。如竹制门票、干花门票、拼布门票等。

内容创新:门票上需要涵盖景区风貌的简介、认证标志、参观游览路线图、包含的服务项目、门票价格。在设计门票时,还要考虑检票方式以及相关印章的加盖位置。因此需要合理划分门票的功能区域,将重要的信息放在正面的重点区域,次要辅助信息放在下面或反面区域。运用能体现景点特色的图案、色彩、文字等元素,设计出别具特色的景区门票。

票形创新:票形即门票的外在轮廓。通常景区门票的票 “形”以矩形为主,这和门票的实用性和审美性有关。使用怎样的票形是需要景点门票设计的需要来定夺。有时异形票会带来特别的效果。如南京龟鳖自然博物馆的异形门票,票面整体是乌龟的形状,其它文字信息巧妙的穿插在龟鳖身体的纹路中间,这样的门票让游客爱不释手。

结语:门票艺术是缩微的方寸艺术,在这方寸之内集中了平面视觉传达设计中多种基本构成要素。旅游门票的基本要素图形、字体、色彩等通过合理组合传达着景区的基本信息。把握门票设计艺术的一般规律会给景区门票设计带来画龙点睛的效果。好的景区门票令观者品味那虚实相映、疏淡有致的艺术魅力,让游客从有限的画面上欣赏到无限的内容,体会到门票的意境美、构图美、色彩美、形式美。