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实战经验
四川蚕华山村：乡愁经济带动型乡村振兴||华汉文旅乡村振兴案例六发布日期：2019-06-10 作者:华汉旅业
以北京华汉旅规划设计研究院和童乡投资运营体系为核心的北京华汉文旅集团，在 18年时间内，秉承“精准定位·创意落地”的技术理念和“无创新不规划·无突破不结项”的责任信条，完成了百余个乡村建设、乡村产业、乡村旅游、田园综合体、特色小镇项目的规划设计，其中还参与了一部分项目的后续宣传营销、运营管理、项目申报工作，积累了丰富的乡村规划运营经验。选取其中 15 个案例进行分享，分析了其中包含的乡村振兴发展模式和具体路径，供其他项目作参考，以飨读者。
（一）蚕华山村发展背景透析
西充县是四川省乡村旅游发展的排头兵，目前已经形成了乡村旅游开发的“企业主导型”“新村依托型”“产业带动型”“网络直销型”“名人故里带动型”五种模式，为全省乡村旅游的发展贡献了新模式、探索了新思路。这五种模式，分别从乡村观光、乡村休闲、生态果园、山庄度假、名人故里 5 个层面提供了可借鉴的乡村旅游开发的模式，然而针对四川众多风貌保存良好的传统村落的旅游深度开发还未形成可操作、可复制的模式。而蚕华山的乡村旅游开发在传统村落保护性开发方面具有模式探索的意义。
蚕华山村位于四川省南充市西充县西北部青龙乡，距离西充县城 28 公里，距离省会成都和西南最大城市重庆均为 2 小时车程。成巴高速便捷地连通了成都与西充，使蚕华山村交通便捷，可进入性良好。
规划范围为蚕华山村行政区域范围之内（如图所示），总面积约 1.94 平方公里，华汉旅以山村、田地为核心，同时将青龙乡及青龙湖部分区域纳入规划研究范围，重点研究蚕华山村落（如图所示）的特征及自然、人文资源条件，积极探索蚕华山“传统村落”的开发方向，打造四川省传统村落型乡村旅游开发的新模式。
项目区位图
蚕华山村一角
（二）以“乡愁经济”为核心的蚕华山发展战略
1. 项目总体定位
以蚕华山村现状的山、水、田、村为生态基底，以川东北传统农耕文化和严家家族文化体验为魂，以原汁原味的乡村生产形态、生活风俗和生活方式为核心吸引物，以原乡生活的深度体验和丰富时尚的休闲配套为卖点，以“美丽乡愁”为情感牵引，打造面向城市中高端休闲客群的集文化体验、原乡民宿、山野度假、田园休闲、时尚运动等于一体的田园生活综合体，构建蚕华山·中国田园画式民宿村落。这其中，民宿村落（如图所示）的关键词是乡愁。“乡愁”是乡村旅游最重要的文化体验，也是最大的情感卖点。它是一种归属、一份牵挂、一股情怀，是乡音、乡貌、乡情、乡味等的共同体，是发展“乡愁经济”的核心资源。
蚕华山村严家大院现状图
2. 项目开发理念
蚕华山村作为中国传统村落，旅游开发中必须遵循保护第一的原则，总体上以“嵌入式开发”为贯穿理念。嵌入式开发是指在保证村落可持续发展的前提下，使旅游产品的建设点状嵌入、插花式引入，不突兀、不张扬，总体保留原始风貌。嵌入式开发可以保留村庄的原始肌理，又可以将旅游生活方式融入乡村，是不干扰村庄风貌前提下的保护性开发。
3. 村庄发展格局构建
（1）民居开发模式设计（如图所示）
民居开发模式设计
（2）空间发展格局构建
以“组团式·主题化·差异化”的空间布局理念（如图所示），将蚕华山村打造为一个功能布局合理、体验主题相对集中、各分区产品差异化发展的宜居宜游传统村落。尊重村庄肌理，秉承“从点到面，串点成线”的开发理念，尽量减少对传统村落风貌的影响，形成“一心·一核·两山·四组团”。
蚕华山村空间结构图
一心为服务，一核为吸引，四组团为重点体验，两山为配套。
一心：入口服务中心；
一核：文化休闲体验核；
两山：蚕华山——宗教养生山、龙华山——探秘运动山；
四组团：山里水乡休闲组团、贺圣禅境文化组团、原乡民宿体验组团、山水野奢度假组团。
（三）蚕华山村旅游产品体系建设
1. 旅游产品体系（如图所示）
蚕华山村旅游产品体系
2. 蚕华山村构建基于“村 + 农”的乡村度假生活方式（如图所示）
构建“村 + 农”的乡村度假生活方式
3. 蚕华山游憩方式设计
蚕华山游憩方式设计主要包括三个方面，一是住宿设计，如原有民居的改造提升、禅修主题民宿设计、渔家文化民宿设计等，以及左丞相府（如图所示）、树顶别墅、蚕华馆、梯田池吧山野民宿、滨湖山居等新建民宿的设计。二是餐饮产品设计，蚕华山村的农田采用标准的自然农法种植蔬菜、水果，并形成作为旅游接待的食材基地，打造有机生态宴、农家宴、渔家宴、素斋四大餐饮体验体系。三是休闲娱乐产品策划，包括田间游乐、农耕体验，如果园、瓜田、菜田采摘，插秧、耕地、施肥农事体验，摸泥鳅、玩泥巴、抓小鱼等田间游戏，一分田，几株果树定制化体验；水休闲，如水上乐翻天、水空蹦极、滑翔动感水游乐，垂钓、游湖、滨湖栈道养生、静谧滨水养生；博物馆、体验工坊，如老院大宅中的姓氏博物馆、村史馆、川东北农事博物馆、国学培训基地、养生讲堂、工匠之家；山林运动，如林间漫步、林间瑜伽、林间探秘、登山、跑步等。
左丞相府主题文化民宿设计图
现代都市人群生活节奏快、工作压力大，越发激起人们内心深处的逃离都市、诗意地栖居于田园的梦想，人们忽然发现，那个生我养我的故乡，正在离我们渐行渐远……这种惆怅而无奈的心态，就是引发“乡愁”的根源，中国传统村落——蚕华山村恰好是今天人们感悟中国古人追求“诗意栖居”的美丽家园。
蚕华山村以“中国田园画式民宿村落”“美丽乡愁承载地”为切入点，通过情感的牵引，拨动成渝中高端人群内心最柔软的心弦，打造乡村深度体验游，这是乡村旅游差异化发展的独特魅力，也是新时期休闲旅游时代的文化体验。
乡村里的一棵树、一座桥、一道菜、一处瓦房，对游客来说，便是最美的风景。都市人的乡愁，正是乡村旅游发展的动力所在，有人说，“乡愁是游客对梦里老家的情感记忆，是乡村旅游的文化密码。”
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