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实战经验
井冈山长路村：“红色知青文化”导向型乡村振兴||华汉文旅乡村振兴案例七发布日期：2019-06-11 作者:华汉旅业
以北京华汉旅规划设计研究院和童乡投资运营体系为核心的北京华汉文旅集团，在 18年时间内，秉承“精准定位·创意落地”的技术理念和“无创新不规划·无突破不结项”的责任信条，完成了百余个乡村建设、乡村产业、乡村旅游、田园综合体、特色小镇项目的规划设计，其中还参与了一部分项目的后续宣传营销、运营管理、项目申报工作，积累了丰富的乡村规划运营经验。选取其中 15 个案例进行分享，分析了其中包含的乡村振兴发展模式和具体路径，供其他项目作参考，以飨读者。
特殊的历史时期，造就了特色历史文化，井冈山地区的村庄都承载了厚重的红色文化，井冈山脚下的长路村便是其中之一。长路村面对井冈山地区红色旅游的发展，如何以一个小型村庄融入井冈山旅游的大环境，村庄的产业发展又如何调整，村庄建设如何在期望的环境中寻求与传统新农村建设的差异，这些都决定着长路村未来的发展。华汉旅在此基础上提出了“红色知青文化”导向型的村庄发展模式，以主题化的旅游产业撬动原始传统村庄的产业转型与特色化的村庄建设。
（一）井冈山下的知青梦
井冈山，中国革命的摇篮和红色圣地，在新中国的历史上代表着一种革命精神，是坚定信念、敢闯新路的代名词。在改革开放的新时期，井冈山作为中国爱国主义教育示范基地之一，已成为进行革命传统教育和爱国主义教育的理想课堂。可以说，红色文化是井冈山的文化之魂，是中华民族文化的经典，在这里留存着数代人对于那激情燃烧岁月的记忆。
知青，特殊时期的特殊群体，用青春浇灌着脚下的土地。在井冈山下的长路村，在那个激情燃烧的岁月中，一群怀揣着梦想和希望的年轻人来到中国革命的圣地，用他们的知识、激情和活力开始建设这块土地。
长路村位于井冈山市新城区西北侧，隶属于拥有井冈山市“北大门”之称的拿山乡，距井冈山市政府 2 公里，距井冈山景区 29 公里，距井冈山机场 65 公里。是从吉安方向去往井冈山核心景区的必经之地。规划范围主要包括长路村在内的 24.02 公顷，项目建设的出发点在于依托井冈山红色旅游的良好背景，以特色的知青文化与新农村的建设为吸引点，打造红色文化下的特色村落（如图所示）。
规划总平面图
（二）井冈山“知青文化”导向型的红色旅游开发
井冈山具备的先进的、学习型的又红又专的红色知青文化，这与全国其他各地知青文化显著不同，而长路村作为井冈山脚下知青文化的集聚地具有很强的示范功能。因此，长路村在借势井冈山旅游胜地的品牌下，应紧抓“红色知青文化”，结合地方民俗发展旅游业，以旅游业带动生态田园的农业发展，通过“旅游经济 + 特色生态经济”的双轮驱动，运用“旅游主导下的特色乡村开发”模式，实现三产结构的调整完善，推动长路村的可持续健康发展。
1. 突出红色知青文化，明确长路村发展方向
构建以生态环境为载体，领略乡村田园风情，重温特殊年代红色知青文化的红色知青文化示范村。
“红色知青文化”概念，是融入井冈山红色精神的，是从积累智慧的知青时代发展到闪耀智慧的建设中国的新时代为脉络的，是发展的延续的“红色知青文化”；“红色知青文化”是一个体系，是围绕井冈山旅游并充实其产品体系的一个切入点，能够形成井冈山红色旅游外的一个支线；“示范村”不仅仅是新农村，还是一个极具震撼力的“井冈精神正能量，千村万户映山红”的旅游新村，更是一个引领“大井冈旅游度假群落”的示范村。
2. 打出“温故”概念，明确长路村宣传口径
针对红色知青文化，打出“温故”牌，引起人们怀旧、感悟的心理需求，并借势井冈山的品牌，共同展示那灿烂的青春时代！
温故——井冈山下的无悔青春！
（三）场景打造，来长路村体验原汁原味的知青生活
在“红色知青文化”概念牌的引领下，长路村打出“温故”牌，借此唤醒人们对那个激情燃烧岁月的记忆，借势井冈山的红色文化圣地品牌，全面点燃时代的激情，将人们拉回那个尘封已久的岁月。不同于其他的知青文化村，长路村将原汁原味的知青生活作为核心内容，让人们眼中看到的、手中摸到的、耳中听到的、嘴里吃到的，甚至晚上睡觉住到的，让人们真切感受那曾经经历的或者期望经历的激情岁月（如图所示）。
长路村街景效果图
1. 红色知青广场（如图所示）
通过植被的种植与规划营造舒适意境，并形成与新村的植被隔离带；广场设置景观小品、休憩亭、凳椅等，从设计、装饰上注入红色知青符号；通过一组雕塑群展示当时在井冈山精神下知青们一腔热血、积极向上的青春活力；设置文化墙，作为记载红色知青历史、激发怀旧情怀、传播历史文化的纪念墙；修建广场，平时既是集散、休闲之地，又可作为节事活动的举办之地。
红色知青广场效果图
2. 相思湖（如图所示）
充分利用长路村依山环水的优势，将水系围合形成一个湖，并以知青时代纯粹的爱情理念为内涵命名“相思湖”；湖内通过小岛、水草、浮萍、菖蒲、芦苇等营造良好的湖面、湖岸环境，背衬蓝天，形成一幅蓝天碧水环村落的美景。
相思湖效果图
3. 怀旧老街（如图所示）
在现有老街基础上，通过外立面的完善及装饰，老街古旧业态的恢复以及老街人员的服饰、休闲活动等的打造，创立回忆、温故、体验、感受当年的氛围。
建筑风貌保持 20 世纪五六十年代长路村的风格，改造及新建材质以防水防腐材料为主，同时对建筑外观进行特色化处理，注意保留原有的一些遗迹，并增加一些反映红色知青文化的壁画、彩绘、装饰符号，摆放或使用一些那个年代的工具，营造整个老街氛围。
老街效果图
（四）三大战略，引导长路村“红色知青文化”导向的乡村发展路径
1. 以“小”引“大”，单线对接
华汉旅认为，长路村作为一个小型村庄单独承载红色文化的内容或者一部分内容是有一定压力的，但可以以这个小型村庄作为引爆点实现一大片村庄的联合发展，共同承载红色旅游，或者形成一条特殊年代回顾的精品村庄游线，丰富井冈山地区除了纪念、培训、避暑等以外的主题性旅游，实现由村庄向大景区的单线对接。
2. 寻求文化差异，实现旅游撬动
知青村的发展离不开井冈山特色的红色背景，吸引的客群也主要从井冈山的旅游群体中分离出来，以特殊的年代记忆与红色文化对接成为与区域环境融合的重要接点。同时，针对普遍存在的知青文化及红色旅游，将知青文化与当地的乡土特色融合形成有当地特色味道、当年特色记忆的差异性知青文化，从而以此撬动整个区域产业发展。
3. 承接文化元素，丰富建筑特色
新农村建设经过长时间的发展已经积累了丰富的经验，但作为旅游导向型村庄，在传统新农村建设的基础上应该具备更多的文化元素，长路村从建筑到景观（如图所示）都应该具备特殊年代的时代烙印，应该体现红色知青文化的历史传承，应该实现游憩与文化的融合，从而真正体现“温故—— 井冈山下的无悔青春”这一主题。
长路村效果图
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