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实战经验
信阳何家冲：红色教育培训产业主导型乡村振兴||华汉文旅乡村振兴案例九发布日期：2019-06-13 作者:华汉旅业
以北京华汉旅规划设计研究院和童乡投资运营体系为核心的北京华汉文旅集团，在 18年时间内，秉承“精准定位·创意落地”的技术理念和“无创新不规划·无突破不结项”的责任信条，完成了百余个乡村建设、乡村产业、乡村旅游、田园综合体、特色小镇项目的规划设计，其中还参与了一部分项目的后续宣传营销、运营管理、项目申报工作，积累了丰富的乡村规划运营经验。选取其中 15 个案例进行分享，分析了其中包含的乡村振兴发展模式和具体路径，供其他项目作参考，以飨读者。
何家冲村地处信阳市罗山县铁铺镇，位于大别山深处，是著名“北上先锋”红二十五军的长征出发地，在这片红色的土地上走出了许多可歌可泣的英雄，也被列为全国 100 个红色旅游经典景区，全国 30 条红色旅游精品线路之一。
红二十五军艰苦卓绝的长征历程，以其特有的历史地位和功绩在中国革命史上写下了浓墨重彩的光辉一页。为了更好地继承和发扬红二十五军的长征精神，完成扶贫攻坚政治任务，信阳市纪委监察委勇担对口帮扶政治责任，联合罗山县委县政府，委托华汉旅作为规划设计单位，以大智慧的结晶、大战略的布局，以“长征先锋第一村”为总体定位，以红色教育培训为主线，以研学实践、红色旅游、农业体验和休闲度假为特色，倾力打造国家级红色研学旅游基地、国家 5A 级景区。
（一）重新审视文化价值，高举高打“长征先锋”品牌
习近平总书记在纪念红军长征胜利 80 周年大会上的讲话中曾说道：面对生死存亡的严峻考验，从 1934 年 10 月至 1936 年 10 月，红军第一、第二、第四方面军和第二十五军进行了伟大的长征。
按照习近平总书记的讲话精神，明确何家冲长征四大出发地的定位，深入挖掘红二十五军的历史文化与意义，塑造“长征先锋”的红色品牌，并通过营销推广、产品打造、产业构建将品牌发扬壮大。
（二）“镇村联动、廊道串联、组团式推进”的空间战略
何家冲与铁铺镇隔河相望，何家冲的发展离不开铁铺镇，铁铺镇的发展更离不开何家冲的崛起。从高速出入口到何家冲的旅游公路将铁铺镇与何家冲有机地联系起来，何家冲内则由红色主题型的河流、绿道串联。整个规划区域分为“一镇、一带、一环、四区”（如图所示）。
何家冲的区域空间规划
（三）以红色教育培训为核心，构建红色研学旅游目的地
提炼红二十五军的精神内涵，以“先锋、忠诚、成功、信仰”为主题内容，打造“一所干部学院、一所少年军校、四大现场教学点、五大培训课程、六大课外实践基地”的红色教育培训体系。整个红色教育培训体系不仅有面向党政机关的干部培训，也有面向企事业单位的干部培训、户外拓展，更有面向青少年群体的少年军校。
通过创新长征红色文化干部培训、研学旅游的方式方法，引入更多的适应现代人需求和体验的业态，特别是少年军校概念的引入，将中小学生的课外实践教育与亲子互动结合起来，最终将何家冲打造为全国最具特色的红色文化教育研学培训目的地（如图所示）。红色教育培训产业的发展将有效地驱动红色旅游、休闲康养、农业旅游、民俗体验、文化创意、创意农业等复合型产业的发展。
构建红色旅游目的地
（四）以“红 +”“+ 红”为思路，打造全红体验村
以红为魂，以绿为底，采用沉浸体验手法，营造红色文化的时空穿越体验情景，包括何家冲全红村庄的改造、何家冲全红体验内容的打造、何家冲全红产业业态的培育。从硬件方面的餐饮、住宿、娱乐、景观、装饰，到软件方面的服装、道具、语言、军歌、互动表演等，全方位地融入红色元素，强化红色主题印象。白天，有何老汉让祠堂、红军碾上的动员、银杏树下集合出发、何大妈救红军等一系列互动表演。所有体验者从一进村子就完全融入红色的氛围之中，并有一系列的仪式或者活动，诸如换装变身、学习军礼、入村仪式、街区巡逻、学唱军歌、缅怀先烈等。通过一系列的氛围营造、景观塑造、村庄改造，将何家冲打造成为大别山区乃至全国最红、最火的体验型乡村（如图所示）。
打造全红体验村
（五）红色文化 IP 带来的创新发展动力与市场活力
通过对何家冲红二十五军红色历史文化元素的提炼，重磅推出何家冲的主题 IP 形象——“何小冲”（如图 所示），辅以“何大妈”“徐大将”两大人物形象，三者共同构成何家冲独一无二的IP矩阵。以三大IP形象包装餐饮、特产、手工艺品、服装、日常用品等一系列旅游商品（如图所示），以“何家冲”红色品牌来推出一系列农副产品。
何小冲
旅游商品
（六）三产融合，三生并举，助推传统村落复兴
以农业种植（金丝皇菊、水稻、蔬菜、中草药、茶叶等）为基础，以农副产品初加工为支撑，以红色教育培训、红色旅游、农业旅游、农业电商等第三产业为灵魂，形成何家冲的一、二、三产业融合发展模式。
对接国家乡村振兴战略，做好“生产、生活、生态”三类空间的布局与融合，统筹利用生产空间，合理布局生活空间，严格保护生态空间。特别是生态空间上，进行生态功能区块的划分，确定区域生态承载量，创新垃圾处理方式，推行环境革命。
（七）“共享”“创客”“农业电商”等模式的引入
对接火爆的“共享经济”，引入“共享小镇”“共享小院”“共享农场”等形态，打造共享式乡村旅游目的地。对接国家双创建设，以优惠政策吸引当地外出经商或务工人员回乡创业，吸引当地乡贤为家乡建设贡献力量，打造红色创客基地、农业电商平台。
（八）联动省内外，组建区域旅游共同体
联动何家冲附近的灵山、鸡公山、董寨自然保护区，推动捆绑营销、定向营销，组建信阳南部旅游共同体。以国家推荐的“武汉—麻城—红安—新县—信阳（何家冲）”红色旅游精品线路为依托，组建大别山红色旅游共同体（如图所示）。
大别山红色旅游共同体
以干部教育培训及亲子研学为支点，撬动罗山县乃至信阳市的红色旅游和绿色旅游发展，把何家冲村打造成红色教育教学点、脱贫攻坚示范点和乡村振兴的闪光点（如图所示）。2018 年 9 月 1 日，大别山干部学院何家冲教学基地和新时代讲习所的投入使用，拉开了何家冲跨越式发展的序幕，也标志着何家冲村在集体经济发展上、在脱贫致富奔小康路上、在乡村振兴的道路上迈出了坚实的一步。
整体效果图
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