华汉旅官方微博

最新动态

竭诚为您服务

咨询热线400-007-0768

24小时专家热线010-84856770

在线交流

经典案例

  • 山东费县大田庄旅游总体规划
  • 河南登封“天地之中”旅游新城概规、控规及城市设计
  • 河南省平顶山市文化产业规划
  • 中国大北极旅游区之图强全域旅游总体规划
  • 洛阳市十三五旅游发展规划

首页 > 技术专题 > 实战经验 >

实战经验

传统文化如何成为新时代的“宠儿”—“网红”故宫的四大秘诀发布日期:2019-10-08  作者:华汉旅业

中国是文明古国,地大物博,众多传统文化在渐渐消失。近年来,随着传统文化热掀起一股潮流,传统文化重新步入人们的生活,在新世纪的年轮里寻找复兴的方向。借此以故宫文化为例,探索国内目前传统文化与现代融合新方式。
 
故宫——这个中国地标性的建筑群,在人们的传统印象中,严肃而神圣,标配前朝三大殿,后廷三宫六院。2012年初,一位从事多年与文物规划相关工作的前国家文物局局长——单霁翔院长揭开了故宫传统面纱。他曾说过这样一段值得人们深思的话:“长期以来,我们说起自己的博物馆,往往说了很多世界之最,这是世界最大规模的木结构建筑群,世界最完整的宫殿建筑群,收藏的是世界最多的中国文物,最多的青铜器、最多的书画、最多的瓷器,也是世界上来访的观众最多的一座博物馆,现在我们反思这些真是最重要的吗?不是最重要的。真正最重要的就是你用你的文化资源究竟给人们带来了什么?这才是最重要的。”
 
单院长打破常规故宫营销宣传方式,紧随当代人的生活方式,让故宫文化 “走”出去,走到年轻一代人的生活中,心中。因而,在他的指引下为故宫做了十二个“第一”,逐渐改变了这座百年历史紫禁城的传统印象,让大众近距离、全方位的了解故宫文化。
 
十二个“第一”
 
第一个走遍故宫
第一次立下故宫“禁车”规矩
第一个数字化导览小程序
第一次破例摄制保密文物
第一个“科技+文化”创新实验室
第一次开发文创产品
第一次让故宫人物走近日常生活
第一次成为综艺节目出品方
第一个举办入场式的博物馆
第一次夜间开放
第一张数字音乐专辑
第一个主题功能游戏
 
为了真正落实这些“第一”,采取了四大营销手段,促使故宫迅速爆红,步入大众的生活之中。
 
一、“掌门人”亲自“上阵”,打破大众传统视角
 
2017年5月25日,带着满满干货的单霁翔院长,来到上海交大,做了一次135分钟演讲,掌声超过50次,圈粉无数!他不是在推销故宫开发文创商品,而是借助每一个商品制作提取的元素,每件作品背后的故事,让大家真正的了解故宫里的每一个角落。在他的演讲中,让大众有幸能够从故宫管理者和工作者的视角去了解一个全新的故宫。在2017年和2018年这样的演讲数千场,单院长从自己出发,打开游客心中的故宫之门。
 
 
二、产品跨界联合,走入大众生活角落
 
跨界联合农夫山泉、稻香村、时尚芭莎、百雀羚等多家品牌,对故宫的建筑文化、藏品、历史故事、服饰、形象、色彩、图案等传统元素进行深挖,推出饮、食、穿、戴等11900多种文创商品涉及到人们生活的方方面面。既贴近于实际生活又增加了人们对传统文化的关注。
 
 
联合农夫山泉出品了以“这是朕为你打下的一瓶江山”为代表的,推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”。
 
 
三、综艺节目解读,激发大众文化兴趣
 
 借助《我在故宫修文物、》《国家宝藏》、《如果国宝会说话》《上新了,故宫》等等节目,解密故宫中大众不知道的那些事儿,综艺效果与故宫文化的碰撞,借助近年来人们对综艺的追捧,打开了故宫文化IP的另一种解读方式。不仅仅是让人们走进故宫中,更是将故宫文化融入于人们的茶余饭后间。
 


 
四、科技娱乐互动,丰富文化传播方式
 
通过游戏软件、学习软件、线上表情包等线上推广,强化与大众的互动,推出了胤禛美人图、紫禁城祥瑞、每日故宫、故宫展览等故宫中各方面的相关软件,让古老的故宫开始与数字世界接触,开启了新的篇章,也开始了无法停止的步伐,既符合年轻人的“胃”,又贴近年轻人的“心”。让大众足不出户,也能观遍故宫百年光景。
 


 
还有故宫表情包的传播,使这些千百年前的皇帝贵妃们等人物以一种“网红”的形式迅速走红,出现在大众的眼中,勾起了人们对于古代皇帝、贵妃们的兴趣与幻想,为人们聊天平添了几分皇家色彩。

雍正皇帝系列表情包

士兵表情包
 
故宫让人眼前一亮,不仅仅是“好看的皮囊”,更是“有趣的灵魂”。而如今传统文化如何真正步入人们的生活,是摆在政府、博物馆等相关人员的一大难题。传统文化对文物的保护,不应该是将藏品封闭起来,将藏品锁进库房,而是要让大众看到它本来的样子,融入大众的生活。

本文来源于:华汉文旅以上结合均为网络资料综合分析,仅代表作者观点,转载请注明出处。
分享到:
返  回
上一篇:如何做出一个好的“全域旅游规划” 下一篇:没有了