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实战经验
探秘·30亿重资打造的猴场古镇崛起之路—重游“千年古邑”，见证“黔中明珠”，华汉旅落地项目回访实录（一）发布日期：2016-12-28 作者:华汉旅业
2015年2月，全新打造的猴场千年古邑旅游区正式开门迎客。当天，即迎来来自省内外的数千游客；2016年春节，这座千年古镇，又上演了一场场新春文化的盛宴，这里的人们用祖祖辈辈传承下来的特色文化-龙狮拜大年，向远方的客人致以最美好的祝福。不到一年的时间里，这个花30亿重资打造的千年古邑可谓发展神速、变化巨大，千年古邑，翰墨飘香，戏楼拔地而起；琅琅书院再传朗朗读书声；猴场会议的灯又一次亮起；红军强渡吴江的冲锋号又在耳边鸣响，雄踞黔中的猴场镇，正以崛起之雄姿不断迈出矫健之步伐。
2016年3月2号，为了深入探访猴场古镇在我院完成规划后何以快速建成，北京华汉旅规划设计研究院市场总监王丽娜一行再赴猴场，怀抱猴场规划初心，见证猴场崛起传奇，我们去见证，更去探索，去追寻，那条“千年古邑” 黔中明珠”的腾飞之路。
图1 华汉旅王丽娜与草塘古邑区副总经理赵总合影
1.千年古邑，黔中明珠
草塘千年古邑旅游区又名猴场古镇,素有“千年古邑、黔中明珠”的美誉，过去几百年间，瓮安猴场车马纷至，舟楫络绎，贩夫奔走，商贾云集，使这座古老的城邑享有“贵州十大乡场”、“银瓮安”之美誉，是黔北著名四大集镇之一，也是贵州省龙狮艺术之乡、中国民间文化艺术之乡。随着外来人口的不断迁入，中原文化、巴蜀文化和草塘的本土文化交融在一起，汇集了红色文化、商贾文化、龙狮文化、土司文化以及集川、滇、湘、黔民族风格为一起的民俗文化，文化底蕴深厚。猴场古镇有着“猴场会议会址”、“傅玉书故居”、“毛泽东行居”、“宋钦故居”、“后岩观”、“老鹰洞”、“奢香古驿道”、“擦耳岩战斗遗址”、“下司石林”等多处优势的旅游资源。这一切，均为猴场发展旅游业提供了深厚基础。
近年来，经过科学规划、分步实施，不断加快融入瓮安县城，实现跨越发展，草塘古邑旅游区迎来跨越发展，先后被列为全省“100个示范小城镇”、贵州省“100个重点旅游景区”、是贵州省首批推出的15个“升级版”景区、贵州省文化旅游十大品牌、贵州省“十佳特色旅游城镇景区”。
2.巧结缘，瓮安具慧眼
正是这样，瓮安县认真审视、评估和盘活当地的旅游文化资源，把城镇与打造旅游名镇有机结合，并抓往机遇招商引资，利用独有文化资源打造特色文化旅游项目，由此迈开了猴场旅游业发展大步。当瓮安县政府几度听说我院的成功案例的情况下，果断找到了我们：北京华汉旅规划设计研究院——一个成功打造一千余旅游项目的规划设计团队。
2012年2月，我院受瓮安县政府委托，承接了《贵州瓮安县猴场古镇概念性规划》项目的规划策划编制工作，为瓮安县成功引资建设奠定了坚实的基础。
2012年7月8日，由北京华汉旅规划设计研究院编制的《贵州瓮安县猴场古镇概念性规划》（以下简称《规划》）评审会议在北京举行。评审专家一致认为，该《规划》产品定位准确，项目具有创新性与可操作性，对猴场古镇与周边区域联合打造猴场古镇旅游区的设想具突破性，符合整个区域发展的战略定位，且对猴场古镇的文化梳理较为清晰，准确的把握住了猴场古镇未来的主题形象，是一份很好的规划。
图3 7月8日《规划》评审会议在北京举行
7月13号，猴场古镇正式动工，项目的建成,将再现猴场千年古镇，引来大量游客的同时快速提升猴场古镇、瓮安的知名度，加强瓮安的文化品牌建设，打造瓮安旅游品牌，从而推进贵州旅游经济快速发展。
2015年2月10日，瓮安县政府引资30余亿元全新打造的猴场千年古邑区正式开门迎客。当天，来自省内外的数千游客游览了这座千年古镇。
图4 草堂千年古邑开园仪式舞狮表演
3.游故地，当刮目相看
2015年3月猴场古镇被顺利评为4A级景区， 2016年春节活动期间，猴场古镇呈现“处处有古景，随处有游人”的一派繁荣之景。
终于，今年3月2号我们再度回到古镇，来见证它从“龙钟沧桑”到“玉树临风”的质的飞跃。这一游距当年为古镇做规划已近四年之久，猴场古镇全然风流倜傥的男子，与当年来考察所看到的样子全然不同，一派“不识庐山真面目”的景象。我们不只因规划效果突出感到兴奋，也为猴场古镇千年文化积淀得以彰显感到欣慰。
图6 在三维鸟瞰图前聆听激情讲解
在游览中，草塘古邑区副总经理赵总全程陪同考察，并有景区工作人员热情生动的讲解，之后马镇长、旅游发展委员会董处长、旅游局局长以及赵总、分管旅游的夏副县长、，我们一行人开展了经验交流会，对猴场古镇的现状做了详实的了解，并对其未来做了切合实际的展望。
交流会上，马镇长谈到猴场古镇在短时期内成功运营的原因时说：“这个是我个人的见解，关键在于县委县政府的领导和支持，包括人力、资金等；其次是领导敢下决心，有决心来坚持做这个项目；其中重要的是发现了猴场的开发潜能，敢于放开政策去办；最后是政府和签约公司团队的合作与共同努力。”
夏县长、还表示：“现今正筹备打造十二草塘湿地，继续“千亩花海”的建设，努力攻下5A头衔；表示景区发展尚不完善，管理运营方面亟待改善，准备引入成熟的企业对景区进行整体的大包管理；还表示先把核心区建设起来，逐渐推动周围业态的发展，还提到以当今热点“全域旅游”发展模式，改善业态发展”。
图7 夏县长等诸位领导在交流会上
4.谈经验，探索猴场古镇腾飞路径
在此次经验交流会上也曾谈到猴场以“不急掩耳盗铃之势”崛起的原因，换句话说就是从猴场古镇成功运营中得到了那些旅游开发的启示。概括起来有以下几点：
1 突出旅游特色
特色是旅游的灵魂，是旅游长盛不衰的重要支撑。为改变猴场古镇“红色旅游”存在的雷同和重复问题，使猴场能在贵州激烈的竞争中脱颖而出，华汉旅“独辟蹊径”探寻猴场特色。在文化特色上突出多地域、民族商驿文化，结合朱元璋举兵平云南的历史，打造军事、上一为主题，以建筑为表现、龙狮文化为特点，全面打造“千年古镇”，并通过营造猴场最鼎盛时期景象，再现猴场“古驿盛景”。
2 合理统筹规划
科学合理的规划指导旅游持续发展的重要前提。猴场古镇整体的旅游资源较多，切缺乏统一性，资源间特别是各文化资源之间存在内部冲突，华汉旅在规划中将较为零散的旅游资源整合起来，将其打造成为具有集合响应的组合式旅游产品，加大商贾文化、军事文化及土司文化，争取与红色旅游均衡发展，以求“变革求新”。还将与猴场古镇紧邻的草塘镇区、下司石林、后岩观、珍珠泉等纳入到本规划中，作为猴场古镇外部旅游活动的重要补充内容。
图8 华汉旅猴场古镇规划设计图
3 保护原始风貌
原始风貌的保护是保持旅游韵味的重要条件。猴场古镇的古建筑、原始风貌等破坏较为严重，给旅游的开发带来了一定的难度。华汉旅主张猴场古镇开发中以保护为主要工作，在新建古镇区域，采取“原房整搬，异地保存，拼装修复”方式，使新建古镇保有很强的古风古韵。
4 重视政府扶持
猴场古镇有机会再现“古驿盛景”，不得不说，全靠政府发现其潜力并优选规划方案付诸实践。正如经验交流会上马镇长说的那样，猴场古镇之所以在这么短时间内得以成功运营，关键的就是政府的支持，包括资金、人力和政策等。资金是一个项目持续运营的重要基础，据了解瓮安政府引进30余亿元打造猴场古镇，迄今已投入二十亿元，另外像专家领导、投资企业等团结协作推动猴场古镇建设，都与政府的支持是分不开的。
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